YouTube

YouTube ist eine der bekanntesten Videoplattformen weltweit. Es erlaubt Nutzern per Streaming Webvideos anzuschauen, zu bewerten und über einen Account selbst hochzuladen.

Geschichte

YouTube wurde am 15. Februar 2005 von den ehemaligen PayPal-Mitarbeitern Steve Chen, Jawed Karim und Chad Hurley gegründet. Der dazugehörige Domian der YouTube Seite würde bereits einen Tag vorher aktiviert (Youtube.com). Bereits am 09. Oktober 2006 wurde das Videoportal vom Suchmaschinenbetreiber Google für 1,31 Milliarden Euro übernommen. YouTube bleibt also in amerikanischer Hand mit dem Firmensitz in San Bruno, Kalifornien. Innerhalb kürzester Zeit ist das Unternehmen dank der großen Mitgliederzahl zum Marktführer aufgestiegen. Schon im März 2008 lag der Marktanteil bei 73%. Im Jahr 2012 ist YouTube mit 34 Millionen Unique Visitors die beliebteste Videoplattform Deutschlands. Im August 2007 liefen die ersten Werbeanzeigen bei YouTube. Das erste Video was bei YouTube hochgeladen würde ist vom Mitgründer Jawed Karim. In dem 18sekündigen Video ist Jawed Karim in Zoo von Santiago zu sehen. Dieses Video trägt den Titel Me at the Zoo. 2Milliarde Views täglich erfasste man im Mai 2010. Zum ersten mal übertrug YouTube die Präsidentschaftsdebatten im Jahr 2012.

Aufbau einer YouTube Seite

Seitenstruktur

Eine YouTube Seite besteht aus folgenden Elementen:

Player: Hier wird das eigentliche Video gestreamt
Videotitel: Beschreibt mit einer Überschrift das Video
Videobeschreibung: Eine kurze Übersicht über den Inhalt des Videos und über den Kanalinhaber. Bietet Platz für Verlinkungen zu anderen Social-Media-Kanälen und Websites (v.A. Affiliate-Links)
Kommentarbereich: Ermöglicht einen Austausch zwischen Viewern sowie dem Creator.
Videoempfehlungen: Ähnliche Videos und Videos die einem auf Grund der vergangen angesehenen Videos empfohlen werden.
Navigationsmenu inklusive Suchfunktion: Verlinkt zu anderen Seiten von YouTube (z.B. zum eigenen Nutzerkonto oder der Startseite) und beinhaltet eine Suchfunktion, mit der nach konkreten Videoinhalten gesucht werden kann.

Wesentliche Bedienelemente des YouTube Players

Zur Bedienung des Videoplayers gibt es folgende Funktionen:

Start/Pause: Startet den Videostream oder pausiert ihn. (YouTube Playbutton)
Nächstes Video: Springt zum nächsten Video der Playlist. Falls keine Playlist angelegt wurde, wird zu einem Video gesprungen, dass dem Viewer gefallen könnte.
Lautstärkeregler: Regelt die Lautstärke des abgespielten Videos
Stummschalten: Schaltet den Ton aus.
Zeitleiste: Ermöglicht dem User zu einer beliebigen Zeitmarke im Video zu springen (Vor- und Zurückspulen)
Kapitelübersicht: Es kann zu thematisch abgegrenzten Zeiten im Video gesprungen werden (z.B. Intro, Test; Fazit)
Autoplay: Startet nach Ende des Videos automatisch das nächste.
Untertitel: Schaltet einen synchronen Untertitel ein. Entweder wurde dieser automatisch erstellt oder basiert auf ein Transkript des Uploaders
Videoeinstellungen: Hier kann folgendes angepasst werden: Untertitel, Videoqualität, Wiedergabegeschwindigkeit und Anmerkungen
Miniplayer: Stellt den Videostream in einem kleinen Fenster dar, welches auch über andere Seiten dargestellt wird (Picture-in-Picture)
Kinomodus: Verbreitert den Videostream auf die maximale Seitenbreite
Vollbild: Das Video wird im Vollbild-Modus dargestellt.

Nutzung

YouTube wird von vielen Unique Visitors genutzt, um eine Riesenauswahl an Film- und Fernsehausschnitten, kommerziellen und selbstgedrehten Musikvideos, allerlei nützlichen Informationen und manch privatem Nonsens anzuschauen und zu teilen. Ohne Anmeldung, kinderleicht. Völlig unkompliziert kann der User die Videos ansehen, archivieren und publizieren. Dadurch hat YouTube auch für Unternehmen an Bedeutung gewonnen. Es ist nicht nur die weltweit größte Videoplattform, sondern auch eines der größten Social-Media-Netzwerke. Mit mehr als einer Milliarde Besucher pro Monat, ist die Wahrscheinlichkeit sehr groß, dass die gewünschte Zielgruppe vertreten ist. Da liegt es nahe, auch das eigene Unternehmen bestmöglich auf YouTube zu präsentieren. In Sachen Reichweite, Zielgruppenverteilung und Suchmaschinenpoptimierung ist YouTube ein immer wichtig werdender Baustein des Social-Media-Marketings. Youtube konnte im März 2013 1Millarde monatliche Nutzer vorweisen.

YouTube Shorts

YouTube Shorts ermöglicht das Erstellen, Bearbeiten und Teilen eigener Kurzvideos. Die Videos können maximal 60 Sekunden lang sein und werden auf YouTube veröffentlicht. YouTube Shorts sind weltweit für alle Nutzer der YouTube App verfügbar. Zielgruppe können Freunde und Familie, aber auch die breite Masse sein. Voraussetzung zur Erstellung von Youtube Shorts ist lediglich ein Smartphone. Shorts können vor allem dafür genutzt werden, neue Content-Ideen, -Themen und -Stile auszuprobieren, ohne gleich ein langes Video drehen zu müssen. So soll die Hürde, einen neuen Kanal zu starten, minimiert werden. Bei Shorts besteht eine Bandbreite an Funktionen zur Bearbeitung der Kurzvideos zur Verfügung. So können bei den Shorts beispielsweise die Aufnahmegeschwindigkeit erhöht oder verringert, Filter oder Untertitel hinzugefügt oder Videos zusammengeschnitten werden. Zudem können Songs oder Audioclips aus allen dafür zulässigen Videos aus der YouTube Mediathek hinzugefügt werden. YouTube Shorts werden auf der YouTube Startseite, auf dem Tab „Shorts“ in der entsprechenden App und auf der Startseite eines Kanals angezeigt. Aktuell werden Ersteller von Kurzvideos nicht an Einnahmen aus Anzeigen im Shorts-Player beteiligt. Für Creator wurde stattdessen ein 100 Mio. $ starker YouTube ShortsFund als erster Schritt eines langfristigen Monetarisierungsplans für Kurzvideos eingeführt.

Jedoch war YouTube Shorts nicht das einzige Medium um Kurzvideos zu erstellen. Jahre zuvor machte Vine, in 2013, den Anfang. Nutzer konnten auf dem Portal 6 Sekunden lange Videoclips hochladen und sie damit mit anderen teilen. Der Dienst wurde im Jahr 2016 eingestellt und machte Platz für einen neuen Giganten der seither Topreiter ist um Kurzvideos hochzuladen, namens TikTok. TikTok, früher musical.ly, war in 2018 einer der am schnellsten wachsenden Apps auf der Welt. Mittlerweile wurde sie über 1,2 Milliarden mal runtergeladen ^[1]. Anders als bei Vine sind TikToks wahlweise maximal 15 oder 60 Sekunden lang, ein großer Sprung von den vorherigen 6 Sekunden.

YouTube TV

Seit dem 28.02.2017 bietet YouTube den Abo-Streaming-Dienst YouTube TV an. Das Unternehmen will seinen Nutzern neben dem bisherigen Angeboten auch Live-Fernsehen ermöglichen. Auf YouTube TV werden über 85 amerikanischen Fernsehsender, bzw. deren Programme übertragen. Darin eingeschlossen auch ABC, NBC, CNN, Fox, Fox News, CBS, AMC, TBS, Discovery Channel, TNT, HGTV und ESPN.

YouTube TV kann sowohl auf dem Computer, als auch über die App auf mobilen Endgeräten, Smart-TVs und Spielekonsolen geschaut werden. Allerdings steht der Dienst aktuell nur Nutzern mit US-amerikanischer IP-Adresse zur Verfügung.

Für eine Mitgliedschaft mit bis zu 6 Konten zahlen Abonnenten 64,99 USD pro Monat, das sind umgerechnet 53,77€ (Stand: 03.03.2021).

YouTube Premium

Seit Mitte Juni 2018 ist das kostenpflichtige Abonnement „YouTube Premium“ in Deutschland verfügbar.

Dieses Angebot hält verschiedene Vorteile bereit.

Vor und während den Videos wird keine Werbung angezeigt.
Videos können heruntergeladen und offline geschaut werden.
Zudem kann man die Premium-Vorteile der YouTube-Music-App nutzen.
Des weiteren erhält man als Abonnement Zugriff auf YouTube Originals, das sind Filme und Serien, die hauptsächlich mit amerikanischen YouTubern produziert wurden.
Außerdem können Videos auch im Hintergrund, also auch nach dem Schließen der YouTube App und mit gesperrtem Bildschirm abgespielt werden.

YouTube Premium kostet nach einer kostenlosen Testphase 11,99€ pro Monat. Mit dem Familientarif kann man bis zu 5 Familienmitglieder ab 13 Jahren im selben Haushalt hinzufügen und bezahlt dafür 17,99€ pro Monat. Für berechtigte Studenten kostet das Angebot 6,99€ pro Monat.

Die erfolgreichsten deutschen You Tube Kanäle [2] ( Stand 27.Mai 2022)

Platz HaerteTest mit 19,9 Mio Followern und 1.065 Videos. Hier wird einfach mal alles vor einen Autoreifen platziert und platt gemacht. Die Faszination wie schnell oder eben nicht ganz so schnell Dinge kaputt gehen, brachte dem Kanal schon 2.926.186.982 Aufrufe ein.
Platz Kurzgesagt- In a Nutshell mit 18,5 Mio Followern und 158 Videos. Die Welt lustig und kurz erklärt mit Animations Videos. Sonne, Mond oder Milch? Hier bleibt fast keine Frage unbeantwortet und mit 1.983.256.052 Aufrufen, wurde schon einiges an Wissen verteilt.
Platz Kinder Spielzeug Kanal mit 18,5 Mio Followern und 692 Videos. Für die kleinen You Tube Zuschauer ein bunter Erklärkanal. Aus einem Mix aus echtem Spielzeug, echten Schauspielern und Animation werden hier Farben erklärt oder warum es wichtig ist Zähne zu putzen. Der Kanal ist auf Englisch aber es wird nicht sehr viel gesprochen und ist somit auch für Kinder geeignet die kein Englisch verstehen.
Platz Crazy Frog mit 12,5 Mio Followern und 33 Videos. Der verrückte Frosch mit Kappe und nervendem Sound hat schon 6.643.420.947 Aufrufe.
Platz Ice Cream Roll mit 11,7 Mio Followern und 1.452 Videos. Ja Eis lässt sich rollen. Aus fast jedem Lebensmittel lässt sich Eis verfeiner und dann gerollt genießen. Mit 1.424.159.286 Aufrufen haben sich hier schon jede Menge Zuschauer Appetit geholt.

YouTube Marketing

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten für YouTube-Marketing, je nach Ihren Zielen, Ressourcen und Ihrer Zielgruppe.Die Wahl der besten YouTube-Marketingmöglichkeiten hängt daher immer vom Vorhaben ab und kann pauschal nicht beantwortet werden. Für eine erfolgreiche YouTube-Marketingstrategie kann eine Kombination mehrerer dieser Ansätze daher immer von Vorteil sein und sollte daher auch immer in Betracht gezogen werden. Durch die Vielzahl und Anwendungen, um mit und für YouTube Marketing zu nutzen haben Sie folgende Optionen.

Kanal erstellen und optimieren: Erstellen Sie einen YouTube-Kanal für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke und optimieren Sie ihn mit relevanten Informationen und einem ansprechenden Profilbild und Banner.
Hochwertige Inhalte erstellen: Produzieren Sie qualitativ hochwertige Videos, die Ihre Zielgruppe ansprechen und zum anschauen motivieren. Dies können Tutorials, Produktbewertungen, Unterhaltung, Bildungsinhalte und vieles mehr sein.
Suchmaschinenoptimierung (SEO): Verwenden Sie relevante Keywords in Titeln, Beschreibungen und Tags, um sicherzustellen, dass Ihre Videos in den Suchergebnissen erscheinen und besser gelistet werden.
Werbung auf YouTube: Schalten Sie bezahlte Anzeigen auf YouTube, um Ihre Videos einem größeren Publikum zu präsentieren. Dies kann in Form von Anzeigen vor anderen Videos, Anzeigen in den Suchergebnissen oder Anzeigen auf der YouTube-Startseite erfolgen.
Live-Streaming: Nutzen Sie Live-Streams, um in Echtzeit mit Ihrem Publikum zu interagieren, Produktvorstellungen zu präsentieren oder besondere Veranstaltungen zu übertragen.
Influencer-Marketing: Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung präsentieren und ihre bestehende Fangemeinde erreichen können.
Community-Aufbau: Interagieren Sie aktiv mit Ihrem Publikum, indem Sie auf Kommentare antworten, Fragen stellen und Umfragen durchführen.
Kooperationen: Kooperieren Sie mit anderen Unternehmen oder YouTubern, um gemeinsame Videos oder Werbeaktionen zu erstellen.
Gewinnspiele und Wettbewerbe: Organisieren Sie beliebte YouTube-Gewinnspiele, um die Interaktion und das Engagement Ihrer Zuschauer zu fördern.
Analytics nutzen: Verwenden Sie YouTube-Analysetools, um die Performance Ihrer Videos zu überwachen und Ihre Marketingstrategie anzupassen.
Cross-Promotion: Teilen Sie Ihre YouTube-Inhalte auf Ihren anderen sozialen Medien und Ihrer Website, um Ihr Publikum zu erweitern.
Bildungsinhalte: Bieten Sie informative Inhalte an, um Ihre Expertise zu zeigen und Ihr Publikum zu informieren.
Geschichten erzählen: Erzählen Sie inspirierende oder bewegende Geschichten, die Ihre Marke oder Ihre Botschaft vermitteln.
Abonnentenbindung: Halten Sie Ihre Abonnenten durch exklusive Inhalte, Belohnungen oder Newsletter aktiv.
Anpassung an Trends: Bleiben Sie auf dem Laufenden über aktuelle Trends und passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an.
In-Video-Anzeigen: Platzieren Sie Anzeigen oder Sponsoreneinblendungen innerhalb Ihrer Videos, um zusätzliches Einkommen zu generieren.
Produktplatzierung: Integrieren Sie subtile Produktplatzierungen in Ihre Videos, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewerben.
Offline-Promotion: Bewerben Sie Ihren YouTube-Kanal und Ihre Videos bei Messen, Events oder in gedruckten Materialien.
Engagement fördern: Erstellen Sie interaktive Elemente in Ihren Videos, wie Umfragen, Abstimmungen oder interaktive Karten.
Multimedia-Inhalte: Nutzen Sie verschiedene Arten von Inhalten wie Animationen, Slideshows oder Interviews, um Abwechslung in Ihre Videos zu bringen.