Owned Media

Owned Media beschreibt die digitalen Plattformen und Ressourcen, die von Unternehmen oder Organisationen selbst gesteuert werden, um eigene Inhalte zu erschaffen, zu publizieren und zu teilen. Diese Kanäle dienen dazu, die Unternehmensmarke, Botschaften, Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren und den Kontakt mit der Zielgruppe herzustellen. Durch "Owned Media" können Unternehmen ihre individuelle Markenidentität gestalten, ohne auf Dritte angewiesen zu sein.

Definition

Owned Media bezieht sich auf die digitale Präsenz einer Marke,Organisation oder dir selbst im Sinne eines Einzelunternehmers und eine eigenen Plattformen besitzt und verwaltet. Dazu gehören die firmeneigene Website , Unternehmensblogs, soziale Medienprofile, E-Mail-Listen, mobile Apps und andere Online-Ressourcen, die vollständig unter der Kontrolle des Unternehmens stehen. Durch "Owned Media" kann ein Unternehmen Inhalte erstellen, die seinen Markenwerten und -zielen entsprechen, und diese direkt an die Zielgruppe kommunizieren, ohne von Dritten oder Plattformalgorithmen beeinflusst zu werden. Dies ermöglicht eine tiefere Kundenbindung, gezielte Kommunikation und die Schaffung einer konsistenten Markenidentität.

Beispiele/Anwendungen

Ein gutes Beispiel für Owned Media ist die Unternehmenswebsite. Hier sind einige Gründe, warum eine Unternehmenswebsite als Owned Media betrachtet wird.Die Unternehmenswebsite ist ein auch klassisches Beispiel für Owned Media, da Unternehmen die vollständige Kontrolle über diese Plattform haben und sie dazu nutzen können, ihre Botschaften, Produkte und Dienstleistungen effektiv zu präsentieren und mit der Zielgruppe zu interagieren.

Hier sind einige Beispiel für Owned Media:

Vollständige Kontrolle: Das Unternehmen hat die volle Kontrolle über das Design, die Struktur, den Inhalt und die Funktionen der Website. Es kann die Marke präsentieren und Informationen auf eine Art und Weise bereitstellen, die den Geschäftszielen entspricht.
Eigenständige Präsenz: Die Website dient als digitales Zuhause des Unternehmens im Internet. Hier kann das Unternehmen Informationen über Produkte, Dienstleistungen, Mission, Werte, Kontaktinformationen und mehr bereitstellen.
Direkte Kommunikation mit der Zielgruppe: Durch die Website kann das Unternehmen direkt mit seinen Kunden und potenziellen Kunden kommunizieren. Es kann Formulare für Anfragen, Kontaktinformationen und Newsletter-Anmeldungen bereitstellen.
Veröffentlichung von Inhalten: Das Unternehmen kann Blog-Beiträge, Artikel, Fallstudien, Whitepapers und andere Inhalte veröffentlichen, um sein Fachwissen zu zeigen und die Zielgruppe zu informieren.
Verkauf von Produkten und Dienstleistungen: Für E-Commerce-Unternehmen kann die Website als Verkaufsplattform dienen, auf der Produkte und Dienstleistungen direkt verkauft werden.
Suchmaschinenpräsenz: Eine gut optimierte Website kann in Suchmaschinen-Ergebnissen sichtbar sein und organischen Traffic von Nutzern anziehen, die nach relevanten Informationen suchen.
Messbarkeit und Analyse: Mit Tools wie Google Analytics können Unternehmen die Leistung ihrer Website genau verfolgen und Einblicke in Besucherzahlen, Verweildauer, Seitenaufrufe und mehr erhalten.
Kundendaten: Durch Formulare, Anmeldungen und andere Interaktionen auf der Website können Unternehmen Kundendaten erfassen, um Leads zu generieren und Marketingaktivitäten zu unterstützen.
Integration anderer Medien: Unternehmen können auf ihrer Website Bilder, Videos, Infografiken und andere Medien einbinden, um Inhalte ansprechender und interaktiver zu gestalten.
Kundenbindung: Durch informative Inhalte, relevante Ressourcen und Möglichkeiten zur Interaktion können Unternehmen Kundenbindung und Markentreue aufbauen.

Vorteile/Chancen

Owned Media bietet eine Reihe von Vorteilen für Unternehmen und Organisationen, die ihre eigene digitale Präsenz aufbauen und kontrollieren möchten. Insgesamt bietet Owned Media-Kanäle Unternehmen, eine unabhängige und authentische Online-Präsenz aufzubauen, die die Kundenbindung, Markenbekanntheit und die Erreichung von Geschäftszielen unterstützt.

Hier sind einige Vorteile von Owned Media:

Kontrolle über die Botschaft: Mit Owned Media können Unternehmen die Art und Weise, wie ihre Botschaften, Inhalte und Informationen präsentiert werden, vollständig kontrollieren. Dies gewährleistet, dass die Marke und die Kommunikation konsistent sind und den Unternehmenszielen entsprechen.
Flexibilität und Anpassung: Unternehmen haben die Flexibilität, ihre Owned Media-Kanäle schnell an aktuelle Trends, Ereignisse und Bedürfnisse anzupassen. Neue Inhalte können unmittelbar veröffentlicht werden, ohne auf externe Genehmigungen oder Zeitpläne angewiesen zu sein.
Langfristige Präsenz: Owned Media bietet eine langfristige digitale Präsenz. Die Inhalte bleiben auf den Plattformen vorhanden, solange sie gepflegt und gewartet werden. Dies ermöglicht eine fortlaufende Bindung der Zielgruppe.
Kundendaten und Beziehungen: Owned Media ermöglicht es Unternehmen, direkte Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen und zu pflegen. Durch Abonnements, E-Mail-Marketing und soziale Medien können Kundenbindung und Loyalität gefördert werden.
Keine Abhängigkeit von Dritten: Im Gegensatz zu Earned Media (z. B. Presseberichterstattung) oder Paid Media (z. B. Werbeanzeigen) sind Unternehmen bei Owned Media nicht von Dritten abhängig was einen besonderen Vorteil hat. Änderungen in Algorithmen oder Richtlinien von Dritten haben keinen direkten Einfluss auf die Präsenz oder Sichtbarkeit.
Markenidentität und -kontrolle: Owned Media ermöglicht es Unternehmen, ihre Markenidentität genau so zu gestalten, wie sie es wünschen und nach Ihren Vorlieben oder Strategie. Die Präsentation von Produkten, Dienstleistungen und Werten erfolgt im eigenen Stil.
Messbarkeit und Analyse: Durch Owned Media können Unternehmen die Leistung ihrer Inhalte genau verfolgen und messen, da Sie diese selbständig erstellen und veröffentlichen. Analysen bieten Einblicke in Aspekte wie Reichweite, Engagement, Conversion-Raten und mehr.
Kosteneffizienz: Im Vergleich zu Paid Media können Owned Media-Kanäle eine kosteneffiziente Möglichkeit bieten, Inhalte zu teilen und mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten um so ein schnelleres Feedback zu erhalten. Einrichtungs- und Betriebskosten können zudem oft sehr niedriger sein und trotzdem eine hohe Qualität bieten.
Langfristige Investition: Die Zeit und Ressourcen, die in die Entwicklung und Pflege von Owned Media-Kanälen investiert werden, bieten langfristige Vorteile und können zu einem wertvollen digitalen Vermögen für das Unternehmen werden.

Nachteile/Risiken

Obwohl Owned Media viele Vorteile bietet, gibt es auch einige potenzielle Nachteile, die Unternehmen beachten sollten. Trotz dieser potenziellen Nachteile sind Owned Media nach wie vor eine wertvolle Ergänzung zu einer ausgewogenen Marketingstrategie. Unternehmen sollten ihre Ziele, Ressourcen und Zielgruppe berücksichtigen, um die bestmöglichen Entscheidungen für die Nutzung von Owned Media zu treffen und die Nachteile durch andere Anwendungen reduzieren.

Hier sind einige Nachteile von Owned Media:

Erfordert kontinuierliche Pflege: Owned Media-Kanäle erfordern kontinuierliche Wartung, Aktualisierung und Pflege und dafür muss Personal bereit gestellt werden. Die Erstellung von hochwertigen Inhalten und die regelmäßige Aktivität auf den Kanälen sind notwendig, um die Interaktion der Zielgruppe aufrechtzuerhalten.
Zeit- und ressourcenintensiv: Die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte und die Pflege der Owned Media-Kanäle erfordern Zeit, Ressourcen und Fachkenntnisse. Dies kann eine Herausforderung für Unternehmen sein, insbesondere für kleinere Organisationen mit begrenztem Personal.
Begrenzte Reichweite ohne Förderung: Im Vergleich zu Paid Media (z. B. Werbeanzeigen) kann die Reichweite von Owned Media begrenzter sein, insbesondere wenn keine zusätzlichen Maßnahmen zur Förderung und Verbreitung der Inhalte ergriffen werden.
Abhängigkeit von Plattformen: Obwohl Unternehmen die Kontrolle über ihre Owned Media-Kanäle haben, sind sie dennoch von den Plattformen abhängig, auf denen sie aktiv sind. Plattformen könnten ihre Nutzungsbedingungen ändern oder offline, inaktiv werden, was Auswirkungen auf die Präsenz und Reichweite haben könnte.
Schwierigkeiten bei der Generierung von Traffic: Es kann schwierig sein, Traffic auf Owned Media-Kanäle zu lenken, insbesondere wenn die Marke nicht bereits bekannt ist oder nicht genügen Ressourcen, Personal hat. Die Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe ist hoch.
Begrenzte Reichweite ohne Diversifizierung: Wenn Unternehmen sich ausschließlich auf Owned Media verlassen, können sie die Chance verpassen, eine breitere Zielgruppe zu erreichen. Eine Diversifizierung der Marketingstrategie durch Earned Media (z. B. Presseberichterstattung) und Paid Media kann die Reichweite erweitern.
Beschränkte Interaktion: Obwohl Owned Media eine Möglichkeit zur Interaktion mit der Zielgruppe bietet, ist die Art der Interaktion begrenzter als auf sozialen Medien oder Community-Plattformen.
Technische Herausforderungen: Die technische Umsetzung und Pflege von Owned Media-Kanälen erfordert möglicherweise Fachkenntnisse und Investitionen in Technologie, Personal und Hosting.

Ergänzung

Owned Media ist eine von dreien Medientypen und ergänzt "Earned Media" (verdiente Medien, wie Berichterstattung und Empfehlungen von Dritten) und "Paid Media" (bezahlte Medien, wie Werbeanzeigen) in einer ausgewogenen Marketingstrategie. Es ermöglicht Unternehmen, ihre eigenen Botschaften und Inhalte zu kontrollieren und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.