Reichweite
Der Begriff Reichweite wird heutzutage häufig für die Personenzahl verwendet, der ein Beitrag auf Social Media Plattformen angezeigt wird. Das Wort kann jedoch auch in etlichen anderen Bereichen verwendet werden.
Definitionen
Reichweite ist eine Entfernung, die eine Person überwinden kann, ohne einen Schritt zu tun. Ebenso ist die Reichweite bei Flugzeugen die Entfernung, die ein Flugzeug zurücklegen kann, ohne tanken zu müssen. In der Funktechnik ist die Reichweite, die Umgebung, in der man einen Sender ohne Störungen empfangen kann. In der Physik ist Reichweite der Weg, den Strahlung zurücklegen kann, bis ihre Energie aufgezehrt ist. Reichweite im Werbebereich definiert sich über die Personenzahl, die eine Werbung zum Beispiel im Fernsehen oder auf Internetseiten angezeigt bekommen, per Mail oder Post erhalten hat, oder über das Radio ausgespielt bekommt.
Netto- und Brutto-Reichweite
In der Werbebranche werden zwei Reichweiten unterschieden: netto und brutto. Diese unterschiedlichen Reichweiten können durch Werbeanzeigen in verschiedenen Medien entstehen. Die Personen, die eine Anzeige in mehreren Medien gesehen haben, werden bei der Netto-Reichweite rausgerechnet. Die Brutto-Reichweite hingegen zählt alle ausgespielten Anzeigen, egal ob eine Person mit der Anzeige mehrmals erreicht wurde.
Qualität der Reichweite
Die Qualität der Reichweite ist sehr gut, wenn hauptsächlich die Zielgruppe der Anzeige mit der Ausspielung erreicht wurde. Je genauer die Anzeige für einen bestimmten Personenkreis ausgespielt werden kann, desto besser ist die Qualität. Diese Eingrenzung ist zum Beispiel über Facebook Ads möglich. Jedoch, selbst wenn ein Post für einen großen Anteil der entsprechenden Zielgruppe ausgespielt wurde, sagt dies nie etwas über die tatsächliche Wahrnehmung des Posts oder der Werbung aus und somit der tatsächlichen Qualität der Reichweite. Anhand von Reaktionen wie Klicks oder Kommentaren lässt sich nur erahnen, welche Qualität die Reichweite wirklich hat.
Reichweite im Internet
Im Gegensatz zu Reichweiten von Plakatwerbungen kann die Reichweite im Internet gemessen und ausgewertet werden. Wie oben beschrieben, aber nicht die Anzahl der tatsächlich wahrgenommenen Posts. Durch ein dauerhaftes Reporting kann die Reichweite erhöht werden, indem die Anzeige zum richtigen Zeitpunkt und für die Zielgruppe ansprechend veröffentlicht wird.
Bedeutung für Social Media
Reichweiten-Zahlen spielen im Social Media eine große Rolle. Influencer erarbeiten sich durch Vernetzungen, kreative und regelmäßige Posts eine möglichst hohe Reichweite. Wer mit seinen Posts eine hohe Reichweite erhält, wird für Firmen für Produktwerbungen und somit Posts über das Produkt interessant. Seit der Entscheidung des Landesgerichts Berlin vom 24. Mai 2018, bei der die Influencerin Vreni Frost verurteilt wurde, weil sie ihren Post nicht mit Werbung kennzeichnete, sieht man bei vielen Posts Kennzeichnungen wie „bezahlte Partnerschaft“ oder „Werbung“.