Facebook Ads

Mit Facebook Ads bietet Facebook Unternehmen eine Auswahl an Werbemöglichkeiten, das eigene Produkt oder die Dienstleistung mit einer auf die Zielgruppe abgestimmte Werbung einer breiten Masse bekannt zu machen. Basis dafür ist eine Facebook-Unternehmensseite.

Grundlagen

Bevor ein Unternehmen eine Anzeige schaltet, sollte es seine Ziele definieren (zum Beispiel: Mehr Klicks zur Homepage, Anmeldungen zu einer Veranstaltung, Onlineverkauf von Tickets oder ähnlichem). Zudem definiert das Unternehmen die Zielzahlen der gewünschten Interaktion. Dies erleichtert die Auswertung der zahlen im Facebook Werbemanager und reduziert die Streuverluste. Noch gezielter lassen sich Werbeanzeigen auf Facebook durch Facebook retargeting festlegen hierzu sind die Datenschutzhinweise von Facebook zu beachten. Hier wird auf einer Homepage beim Internetznutzer Cookies gesetzt, die eine Verfolgbarkeit der Person im Netz möglich machen und so bei Facebook gezielt eine passende Werbeanzeige in der Timeline des jeweiligen Nutzers erscheinen lassen (Ziel könnte hier die Umleitung auf eine Landingpage zum Verkauf eines Onlineprodukts sein).

Facebook Ads sind oft als große klickbare Bilder oder Videos sowie Links als auch Text in den Neuigkeiten geschaltet. Neu sind Facebook Stories (parallel auch auf Instagram schaltbar) Hierbei lässt sich die genaue Platzierung einstellen. Die Anzeige kann auf dem Desktop News Feed, dem mobilen News Feed oder in der rechten Spalte beim Desktop-Computer angezeigt werden. Gekennzeichnet sind die Facebook-Ads immer mit dem Tag „gesponsert“.

Für die Ausrichtung auf die Bedarfsgruppe stehen, je nach der Art der Anzeige verschiedene Targeting-Möglichkeiten zur Auswahl: geografische Merkmale, demografische Merkmale wie Wohnort, Geschlecht, Alter, Standort aber auch „Gefällt mir“-Angaben, Interessen, Verbindungen zur Fanpage oder Veranstaltungen auf Facebook.

Anhand dieser Überlegungen setzt das Unternehmen auch fest, ob es sich nach der Festlegung der Zielgruppe für ein Tages- oder Wochenbudget entscheidet (die Kosten richten sich nach Reichweite und Interaktionen), oder ob das Unternehmen zum Beispiel Link-Klicks erreichen will. Dann empfiehlt es sich, das Budget als Anzeigenauktion festzulegen. Hier bietet das Unternehmen eine bestimmte Summe, wenn ein Facebook User, der viel auf Links klickt und zur definierten Zielgruppe gehört, erscheint, eine bestimmte Summe, damit eben dieser User die Werbeanzeige zu sehen bekommt.

Wichtig ist bei der Schaltung einer Facebook Werbeanzeige die Zeit der Schaltung. Ideal ist ein Start zwischen 0-6 Uhr morgens, damit dass gesetzte Budget sich über den Tag verteilt und möglichst viele Nutzer erreicht (manche Nutzer nutzen Facebook nur am Morgen, andere nur am Abend, bei einer späten Schaltung "vergebe" ich mein Budget nur an einen Teil meiner Zielgruppe). Schalte ich die Anzeige am Nachmittag, wird Facebook das Budget für den Tag aufbrauchen und das Unternehmen erreicht so nicht die gesamte Zielgruppe, wie an einem gesamten Tag. Für die Erstellung und Verwaltung der Anzeigen im Social Media Bereich gibt es spezielle Programme zum Beispiel Hootsuite (siehe Link).

Werbemöglichkeiten

Facebook bietet 12 unterschiedliche Werbeformate im Bereich Ads. Ziele können dabei z.B. sein, eine App mehr zu nutzen, Klicks auf die Webseite zu erzielen, Teilnehmer für ein Event zu akquirieren, persönliche Informationen der Nutzer zu erhalten oder besondere Rabattaktionen zu bewerben.

Photo Ads

Photo Ads: Kurze Beschreibung Photo Ads sind Posts die aus Bildern und Text bestehen. Vorteile: laut Facebook selbst ist es die beste Werbeanzeigemöglichkeit um potentielle Interessenten auf die beworbene Website zu „locken“. Photo Ads lassen sich schnell über die eigene Facebook Seite erstellen, einfach einen bestehenden Post mit Bild bewerben.

Video Ads

Video Ads: Hier hat man die Möglichkeit Werbeanzeigen in Form eines Videos zu schalten. Das Video kann aber auch aus mehreren Bildern und Text bestehen, das daraus dann ein Video erstellt wird bzw eine Slideshow. Eine weitere Möglichkeit im Videoformat zu werben sind die IN-Stream Ads, hier wird das Video in einem anderen Video zwischengeschaltet. Ähnlich der TV-Werbung, Vorteil hierbei wäre das die Video-Ads der genauen Zielgruppe abgespielt werden kann. Mit IN-Stream sind Werbeanzeigen gemeint die in Videos abgespielt werden, welche sich User ansehen. Video Ads lassen sich auch in FEEDs schalten, so kann man genau dort Werbung platzieren wo Personen sich Ideen und Anregungen holen. Video Ads lassen sich auch in Stories einbinden.

Storie Ads

Storie Ads: Storie Ads sind für Mobilgeräte optimiert, Storie Ads können als Instagram Stories oder im Facebook Feed verwirklicht werden. Die Story’s haben bei den Usern eine große Beliebtheit Messenger Ads: Ermöglicht dem potentiellen Kunden direkten Kontakt mit dem Kunden. Messenger Ads werden im Chat Tap der Facebook Nutzer erscheinen. Nachdem Klick auf die Anzeige wird ein detaillierte Sichtfeld geöffnet, um zu zeigen was hier genau beworben wird. Hier lässt sich dann ein sogennantes Call-to-Action einpflegen. Call-to-Action könnte ein Link zu einer Website, einer App oder aber eine Unterhaltung mit dem Unternehmen direkt sein.

Carusell Ads

Carusell Ads: Nutzbar in Facebook und in Instagram. Besonders für Carusell Ads, hier lassen sich bis zu 10 Bilder oder auch Videos in einer Werbeanzeige schalten. Jedes Bild oder Video einer Carusell Ad lässt sich mit eigenem Link verwirklichen. Mit einer Werbeanzeige lassen sich so mehrere Produkte bewerben. Es ist auch möglich, ein Produkt zu bewerben und die Eigenschaften in mehreren Bildern hervorzuheben. Carussell Ads sind somit vielseitig einsetzbar.

Slideshow Ads

Slideshow Ads: Hier hat liegt der Vorteil bei der schnellen Verbingungsgeschwindigkeit. Es handelt sich um Videoähnliche Werbeanzeigen, in Form von bewegten Textelementen die in einem Bild eingebettet sind und zusätzlich vertont wurden.

Collection Ads

Collection Ad: Zeichnen sich dadurch aus das mehrere Produkte auf einen Blick angezeigt werden können. Ähnlich einem Katalog. Vier oder mehr Produkte sind so für den potentiellen Kunden sichtbar. Vorteil lotst Kunde direkt auf die App oder animiert zum Kauf.

Vorteile

Werbung auf Facebook kann mit vergleichbar geringem Budgeteinsatz zu sehr guten Erfolgen führen. Durch Profil- und Interessensangaben der Nutzer kann ein sehr gutes Targeting vorgenommen werden. Das zielgerichtete Schalten von Anzeigen und Ansprechen von Nutzern erlaubt es, die Streuverluste erheblich zu reduzieren. Gleichzeitig können auch neue potenzielle Zielgruppen ausgetestet werden. Zudem erlaubt die Auswertung der Zahlen über den Facebook Werbemanager nicht nur die kurzfristige Anpassung der gesetzten Ziele, sondern bietet auch Informationen bezüglich Leistung der Anzeige, Demografie der erreichten Personen, Personenzahlen, ausgegebener Betrag, gefällt mir Angaben prozentuale Ergebnisrate und durchschnittliche Kosten pro Ergebnis. Dies ermöglich eine noch genauere Platzierung bezüglich der Altersgruppen, Geschlecht und Interaktionen.