Google Analytics
Definition
Google Analytics ist eine kostenlose cloudbasierte Plattform von Google für professionelle Webanalysen und das meist benutzte Analysetool zur Messung der Besucherstatistiken einer Webseite. Aus diesen statistischen Daten können aussagekräftige und fundierte Ergebnisse herausgelesen werden, um den eigenen Online-Auftritt zu untersuchen und zu optimieren. Um Google Analytics nutzen zu können, muss ein Tracking-Code [1], welches von Google Analytics vorgegeben wird, im Quellcode der eigenen Seite eingebunden werden. Das ermöglicht eine kontinuierliche Analyse und statistische Auswertung.
Welche Erkenntnisse bringt das Tool?
- die Anzahl der Besucher und Verweildauer auf der Webseite
- die Suchbegriffe der Besucher, die zur Webseite geführt haben
- Nutzung der Browser
- Besucherquellen wie z.B. Links und Suchmaschinen
- demografischen Merkmale: Sprache und Standort der Besucher
- welche Inhalte hat sich der Besucher auf der Webseite angeschaut?
- Absprungrate
Die oben genannten Punkte sind nur ein Auszug der möglichen Ergebnisse. Die Definition eigener Ziele und das Messen der Conversion Rate [2] ist ebenfalls mit Hilfe von Google Analytics möglich.
Vorteile
- Exportmöglichkeit der gesammelten Daten
- Verknüpfung mit Google AdWords möglich
- Einbindung AdSense[3] möglich
- Verzahnung mit Sozialen Netzwerken möglich
- Messung der Ladezeit
- E-Commerce Tracking
- In-Page-Analyse[4] vorhanden
- keine Installation und Wartung von Software nötig
Nachteile
Google erhält durch das Nutzen des Tools Zugang zu vielen Daten. Aus datenschutzrechtlichen Gründen sollte man gut abwägen, ob man das Tool nutzen möchte. Google kann ein umfassendes Benutzerprofil von Besuchern einer Webseite anlegen. Es ist somit auch nicht ganz klar, was genau mit den Daten passiert oder diese vielleicht auch für Marketingzwecke verwendet werden. Die Daten werden in den USA gespeichert. Dies könnte für europäische Staaten ein Problem sein, da das Thema Datenschutz in den USA einen anderen Stellenwert hat als bei uns.
Weiterführende Links
https://www.google.com/intl/de/analytics/
Kurz und einfach erklärt: Video, allerdings auf englisch: https://www.youtube.com/watch?v=ny2rBxwvxBY