Vine

Vine (=VideoNetwork) ist eine Videoplattform, welche dem Nutzer ermöglicht, Videos mit einer maximalen Laufzeit von 6 Sekunden zu erstellen und zu teilen. Vine gibt es als kostenlose App für Android, iOS und Windows Phone.

Fakten

Vine wurde im Juni 2012 von Dom Hoffmann, Colin Kroll und Rus Yusupov gegründet und bereits vier Monate später von Twitter aufgekauft. Vine hat mittlerweile 40 Mio. Nutzer (Stand März 2014), pro Sekunde werden auf Twitter 5 Vines geteilt (Stand März 2014). Täglich laufen 1 Milliarde Vine Loops (Stand August 2014).

Funktionalität

Vine zeichnet sich durch eine leichte Bedienbarkeit aus. Die Anmeldung kann über den eigenen Twitter Account erfolgen, sofern der Nutzer über einen verfügt. Diese Videos werden beim Öffnen automatisch abgespielt und laufen in einer Schleife (Loop). Neben der Option eigene Videos zu erstellen und zu posten, ggf. auch mit Hashtags, bietet Vine noch folgende Möglichkeiten:

• Videos liken
• Videos revinen (vergleichbar mit retweeten bei Twitter)
• Videos kommentieren
• Videos teilen (über Twitter und Facebook)
• Videos einbetten

Mittels einer Suchfunktion kann gezielt nach Nutzern, Orten oder Hashtags gesucht werden.

Bedeutung

In den USA ist Vine bereits vollständig etabliert, erfreut sich Vine in Deutschland erst langsam zunehmender Beliebtheit. Aufgrund der ständig schrumpfenden Aufmerksamkeitsspanne der Konsumenten wird „Short-Form Content“, schnell konsumierbarer Inhalt, immer wichtiger. Gerade für Unternehmen ist Vine deshalb interessant, weil die Videos aufgrund der Kürze vollständig und oftmals sogar mehrfach angesehen werden, da sie in einer Endlos-Schleife abgespielt werden. Laut einer Studie von Unruly aus dem Jahr 2013 erhalten gebrandete Vines von Unternehmen 400 % mehr Shares als gebrandete Online Videos von Unternehmen.

Quellen

Übersicht aktueller Social Media Nutzerzahlen Website des Social Media Instituts, Beitrag vom 28.März 2014. Abgerufen am 12.Februar 2016
Unruly Unveils Top Vine Metrics And 100 Most Tweeted Vines To Celebrate App’s 100-Day Birthday Eddie Tomalin, Blogbeitrag vom 05. September 2013, Website von Unruly. Abgerufen am 23.Februar 2016
Vine Marketing: So punktet Ihr Unternehmen mit Vine -Videos Jonas Reinartz, Blogbeitrag 30. März 2015, Website der Webmatch GmbH. Abgerufen am 23.Februar 2016

Weiterführende Links

Das Vine-ABC Franz-Josef Baldus, Blogbeitrag vom 10. April 2014, Website der koelnkomm Kommunikationswerkstatt GmbH. Abgerufen am 23.Februar 2016
Die Entwicklung der Vine App, Infografik, Franz-Josef Baldus, Blogbeitrag vom 07. Mai 2015, Website der koelnkomm Kommunikationswerkstatt GmbH. Abgerufen am 23.Februar 2016