Promotion-Tracking mit Beacons (LBS Kampagne)
Das Logistik-Unternehmen CHEP, Lebensmittelkonzern Mondelez International, Payback und Real SB-Warenhaus haben sich 2017 für einen vierwöchigen Test mithilfe der Beacon-Technologie zusammengetan.
Ziel
Ziel des Tests war es die Spontaneinkäufe zu erhöhen, indem für eine lückenlose Warenversorgung, über den gesamten Zeitraum einer Promotion, gesorgt wird, denn Promotions direkt am Verkaufsplatz können bis zu 50% des Artikelumsatzes ausmachen.
Ausführung
Die Warenträger, des beworbenen Artikel, wurden mit Beacons versehen, die Signale an Smartphones und Router senden. So konnte genau verfolgt werden, wann die Waren im Geschäft platziert wurden und wann der leere Warenträger wieder ins Lager gebracht wurde, sodass sie dort aufgefüllt werden konnten. Zusätzlich sendete der Beacon ein Signal auf jedes Smartphone von Kunden mit der PayBack-App, sobald sie sich in der Nähe der beworbenen Waren aufhielten und wurden so über die Aktion informiert.
Ergebnis
In diesen vier Wochen Testzeit, erhöhte sich die Kaufquote der Promotions-Ware um 88,3% und der Produktumsatz bei Kunden mit PayBack-App stieg um 103%.