Petfluencer

Petfluencer (Pet: englisch für Haustier) sind Tiere, die auf Social Media Plattformen präsent sind.

Dies geschieht nur mit Hilfe der Besitzer. Die jeweiligen Haustiere werden so wie menschliche Influencervon Unternehmen für ihre Fotos und Beiträge bezahlt. Sie sind tierische Werbeträger. Die Haustierbesitzer sind für die Herstellung neuer Produktfotos oder neue Beiträge über ihren tierischen Liebling verantwortlich. Sie werden in alltäglichen Situationen fotografiert, in Pose gesetzt oder bekommen sogar passende niedliche Outfits dazu. Petfluencer können auch auf eine Vielzahl von Followern und Likes zurückgreifen.

Wer kann alles Petfluencer werden?

Die beliebtesten Tiere hierfür sind Hunde und Katzen, dem sind aber keine Grenzen gesetzt den sowohl auch Pferde, Vögel, Hasen etc. sind auch immer gern gesehen auf Social-Media-Kanäle. Am erfolgreichsten sind Haustiere die ein besonderes Merkmal haben. Ein gutes Beispiel hierfür wäre Grumpycat, eine Katze mit einem außergewöhnlichen Gesichtsausdruck oder Jiffpom, ein Zwergspitz der so niedlich ist das alle Emotionen im Menschen geweckt werden. Aus diesen Gründen sind Petfluencer die neuen Werbeträger, den es werden Emotionen angesprochen und weniger die Rationalität.

Petfluencer als Werbeträger für Unternehmen

Petfluencer mit vielen Followern sind für Unternehmen, wie zum Beispiel Futterhersteller oder auch für Unternehmen mit dem Schwerpunkt Tierbedarf, interessant. Die Petfluencer werden häufig ab einer gewissen Follower-Anzahl von diesen als Kooperationspartner angefragt. Die Kooperation verläuft, beispielsweise auf Instagram, mittels eines kurzen Erfahrungsberichtes mit Produkten, wie z. B. Leckerlies, Kratzbäumen, Wurfspielzeug, Futter und weiteren. Der Hersteller wird dann oft mit der @Reply-Funktion erwähnt. So wird deutlich woher das Produkt stammt. Auf der anderen Seite können Petfluencer durch die @Reply-Funktion und durch das Verlinken eines Herstellers die eigene Followerzahl steigern. Es kann durchaus passieren, dass ein Hersteller so auf einen bestimmten Petfluencer aufmerksam wird und dessen Instagram-Auftritt für die eigenen Marketingvorhaben entdeckt. Auch werden Unternehmen mittels Hashtags (#) in gezielten Posts erwähnt. So können all diejenigen, welche gezielt nach dem Hashtag suchen oder dem Hashtag folgen, diesen Post sehen. Folgend ein Beispiel für eine Verlinkungen eines Futterherstellers auf einem Instagram-Profil kimchi_samoyede

Petfluencer als Reiseblogger

Viele Petfluencer sind gleichermaßen auch als Reiseblogger unterwegs. Diese Reiseblogs finden sich vor allem unter Dogfluencern (auch unter dem #dogfluencer zu finden), also Accounts mit Hunden. Es gibt eine ganze Bandbreite an unterschiedlichen Reiseberichten. Einerseits gibt es Berichte über bestimmte Regionen, die der Hund oder die Hündin bereist, wie z. B. bei diesem Post: nala.the.cloud. Andererseits sind auch gezielte Berichte über Hundeplätze, Wanderrouten und Hundehotels zu finden. Das könnte auch von „Hundebesitzenden“ gepostet werden, aber dadurch, dass Hunde abgebildet sind, wirkt das Erleben der Hunde und dadurch die Validität des Erlebten mehr. Auch gibt es Accounts, auf denen Hundehalter*innen gemeinsam mit dem Hund oder der Hündin auf den Posts zu sehen ist, wie bei the_bike_dog. Dies kann ebenso eine starke Echtheit- und Vertrauenswirkung auf andere Nutzende haben.