Instagram Marketing

Die Fotoplattform Instagram gewinnt immer mehr an Popularität. Dies beweisen die steigenden Nutzerzahlen in den vergangenen Jahren. Im Juni 2018 hat Instagram die Marke von 1 Milliarde Nutzern geknackt [1]. Diese potenzielle Reichweite wird vermehrt von Unternehmen in Form des Instagram Marketings genutzt. Instagram Marketing unterteilt sich in drei Kategorien. Zum einen die Pflege des eigenen Kanals und der Community, das Influencer Marketing und das Schalten von Anzeigen.

Eigene Präsenz und Pflege der Community

Die einzige kostenlose Methode des Instagram Marketings ist der Aufbau und der Ausbau des unternehmenseigenen Instagram Kanals und die Pflege der Community. Zu aller Erst muss ein Instagram Kanal erstellt werden. Dazu wird eine E-Mail-Adresse oder eine Telefonnummer benötigt. Der Name des Kanals sollte entweder der Unternehemensname oder ein thematisch passender Nutzername sein. Durch verschiedene Recherchen ist herauszufinden, ob der gewünschte Name noch frei ist. Nach dem ein Account erstellt wurde, ist es wichtig eine aussagekräftige Bio anzulegen. In der Bio hat der Nutzer die Möglichkeit die Seite auf 150 Zeichen zu beschreiben. In der Bio sollte der Nutzer erfahren, wieso er dem Account folgen sollte. Zusätzlich gibt es die Möglichkeit einen Webseitenlink hinzuzufügen. Durch das regelmäßige Posten von Bildern, der Benutzung von relevanten Hashtags und Locations ist es dem Nutzer möglich, eine Followeranzahl aufzubauen. Durch das gegenseite liken und kommentieren, ist es möglich eine gewisse Verbindung zum User aufzubauen. Auch ist es wichtig auf Wünsche und Anregungen der Nutzer einzugehen. Kommentare unter den Posts sollten möglichst zeitnah moderiert werden.

Influencer Marketing

Influencer Marketing ist ein wichtiger Teil von Instagram. Denn nahezu alle wichtigen Influencer sind auf Instagram vertreten, darunter auch viele in der Öffentlichkeit bekannte Personen. Unternehmen haben das Influencer-Marketing schon lange als wichtige Säule des eigenen Instagram-Marketings, neben dem eigenen Account und gezielter Werbeschaltung, erkannt, um die eigenen Produkte und Dienstleistungen zu positionieren. Mit Influencern beschreibt man Personen, die auf die Kaufentscheidungen anderer bewusst und unbewusst Einfluss nehmen, ähnlich den bekannten und reichweitenstarken Bloggern, die neben ihrem Blog auch einen Instagram-Account betreiben. Influencer sind also digitale Meinungsmacher. Eine Influencer-Kampagne [2] auf Instagram kann sich demnach positiv auf die Bekanntheit und das Image einer Marke auswirken, wenn sie optimal geplant und durchgeführt wird. Zudem kann eine richtig aufbereitete Influencer-Werbemaßnahme auch zu Käufen führen. Kooperationspartner sollten also so gewählt werden, dass mit der Zusammenarbeit die eigenen Ziele erreicht werden können. Dabei sollte nicht ausschließlich die Reichweite des Influencers eine Rolle spielen, sondern beispielsweise auch, ob der Influencer zur eigenen Marke passt und diese glaubwürdig und authentisch vertreten kann.

Schaltung von Werbeanzeigen

Durch das Verknüpfen einer Facebook Seite mit dem Instagram Kanal, wird der Account automatisch in einen Business Account umgewandelt. Dadurch werden dem Nutzer deatiallierte Statistiken zu Teil und es gibt die Möglichkeit, Werbeanzeigen zu schalten. Es gibt die Möglichkeiten, die Werbeanzeigen über den Facebook Ads Manager zu schalten oder direkt in der Instagram App.