Content Curation als Marketing Strategie

Einführung

Was ist Content Curation?

Einfach erklärt ist Content Curation eine Neuorganisation und Veröffentlichung von Inhalten Anderer.

Es gibt gute Gründe, weshalb man sich im Rahmen der Content Marketing Strategie eine Content Curation Strategie zulegen sollte.

Vorteile

Die Vorteile einer solchen Strategie sind, neben der Zeitersparniss, folgende:

• Aufbau eines Expertenstatus im Netz
• Vertrauensbildung bei Kunden oder der Community
• Stärkung der eigenen Marke
• Markenbindung
• Bessere Auffindbarkeit im Netz

Richtig angewendet, bringt die Content Curation Strategie also echten Mehrwert. Aber wie sieht eine Content Curating Strategie aus?

Strategie

1. Ziel festlegen

Um eine Strategie aufzustellen, muss ich wissen was ich damit erreichen will. Hier ein paar mögliche Zielsetzungen:

• Expertenstatus
• Vertrauensbildung
• Stärkung der Marke
• Markentreue
• Bessere Auffindbarkeit im Netz

2. Zielgruppe kennen

Die Strategie sollte auf die Zielgruppe abgestimmt sein. Der Inhalt muss die Kunden oder die Community ansprechen.

Einen Artikel zur Zielgruppenanalyse gibt es bei meltwater.de

3. Recherche von Quellen und Themen

Das Warum? und das für Wen? steht nun fest. Jetzt geht es um das Was? Woher bekomme ich den Inhalt und die Themen für die Umsetzung meiner Strategie? Wichtig für die Auswahl von Quellen und Content ist die Qualität. Es ist essenziell für den Erfolg der Strategie, dass hochwertiger Inhalt von Quellen mit guter Reputation gewählt werden. Das können z.B. sein:

• Websites oder Publisher mit guter Reputation
• Bekannte Studien
• Prominente Influenzer der Branche
• Relevante Newsletter
• User-generierter Inhalt
• Kundenrezensionen

Auch die Aktualität der Informationen sind hier zu beachten.

4. Curated Content veröffentlichen

Hier gilt es zu beachten, dass der Inhalt bevor er veröffentlicht wird aufbereitet werden muss. Und zwar mit eigenem Input. Der besteht meistens daraus den gesammelten Inhalt zu erläutern, ihn einzuordnen und zu bewerten. So sorgt man dafür, dass man nicht nur fremden Inhalt verbreitet sondern diesen nutzt um dem Leser eine neue Perspektive auf ein bestimmtes Thema zu werfen, den Leser schnell über neue Trends zu Informieren, eigene Werte mit Lesern zu teilen und vieles mehr. Je nach Thema und Ziel der Strategie.

Es gibt viele Möglichkeiten den gesammelten Inhalt zu veröffentlichen. Hier ein paar Beispiele:

Für Blogs und Newsletter

• Blogartikel mit Expertenmeinungen zu einem bestimmten Thema
• Liste mit nützlichen Tool
• Liste von Messen und Veranstaltungen
• Best Practice von Experten

Für Social Media

• Memes zur Unterhaltung teilen
• Zitate von bekannten Persönlichkeiten
• Follower zur Diskussion ermuntern
• Kundenrezensionen

6. Ergebnisse prüfen

Man sollte in regelmäßigen Abständen überprüfen, ob die Strategie die gewünschten Ergebnisse erzielt oder ob sie optimiert werden muss.

Fazit

Sicherlich kostet eine Content Curation Strategie anfangs etwas Zeit, aber einmal festgelegt spart sie Zeit, da der Inhalt schon vorhanden ist. Außerdem sorgt sie im besten Fall dafür das Kunden oder die Community ihre Marke und Produkte lieben.

Quellen

https://www.seokratie.de/content-curation https://www.121watt.de/121stunden/content-marketing/so-meisterst-du-content-curation https://www.meltwater.com/de/blog/zielgruppenanalyse