Hashtag-Challenge
Eine Hashtag-Challenge ist ein Internet-Phänomen, bei dem in den Sozialen Medien zu Aktionen aufgerufen werden. Diese werden über Hashtags verbreitet. Insbesondere bei TikTok und Instagram werden Teilnehmer aufgefordert etwas zu tun und zu posten. Das Herausfordern und Nominieren weiterer Nutzer trägt zur Verbreitung der Challenge bei. Den Nutzer reizt dabei günstige Reichweite, niedrige CPMs und Viralität.
Beispiel: #trashtag - Die Teilnehmer suchen sich eine vermüllte Fläche, räumen sie auf und posten Vor-Nachher-Fotos.
Hashtag-Challenge auf TikTok
Auf TikTok nutzen Firmen Hashtag-Challenges als Werbeformat, um überwiegend junge Nutzer anzusprechen. TikTok lebt von den Brand Hashtag-Challenges und unterstützt Marken durch kostenpflichtige Pushes.
Beispiel: #machdichzumotto von Otto (216 Mio Views)
Hashtags-Challenge auf Instagram
Instagram erleichtert seit April 2020 seinen Nutzern die Verbreitung von Challenges, in dem ein neuer Sticker eingeführt hat. Dieser kann direkt in den Stories ausgewählt werden.
Links
https://onlinemarketing.de/social-media-marketing/hashtag-challenges-tiktok-vormarsch
https://therealmarketingblog.de/instagram-challenge-sticker-essen-bestellen/