Eyetracking

Definition & Anwendungsgebiete

Unter Eyetracking (dt. Blickerfassung) versteht man eine Methode zur Messung des Blickverhaltens einer Person. Die Analyse der Augenbewegungen und der Blickverläufe liefert wertvolle Hinweise auf das Nutzerverhalten der Testperson. Daraus lassen sich inhaltliche und gestalterische Optimierungsansätze ableiten, die zur Verbesserung der Nutzerfreundlichkeit eingesetzt werden können. Eyetracking findet in vielen Bereichen Anwendung, wie z.B. Produktdesign, Werbepsychologie und Neurowissenschaften.

Kritische Betrachtung & Hinweise

Die durch den Einsatz von Eyetracking erlangten Erkenntnisse sind unbedingt kritisch zu betrachten. Von einer Verallgemeinerung der gewonnenen Ergebnisse ist abzuraten. Weiterhin ist bei der Auswahl der Testpersonen darauf zu achten, dass diese zur Zielgruppe des Auftraggebers passen und dass der Test unter gleichen Bedingungen durchgeführt wird. Zudem ist eine ausreichende Anzahl an Teilnehmern notwendig. Eyetracking kann zwar wertvolle Erkenntnisse zur Verbesserung der Nutzerfreundlichkeit liefern, sollte jedoch nicht als alleinige Methode zur Ableitung von Handlungen wie z.B. der kompletten Umgestaltung einer Website eingesetzt werden.

Quellen

http://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/eye-tracking-blickverlaufsmessung
http://searchengineland.com/eyetracking-seo-fad-fact-or-fiction-98799