Retweet

Allgemein

Ein Retweet (Abk. RT) wird bei dem Kurznachrichtendienst Twitter das Weiterleiten und Verbreiten eines bereits veröffentlichten Tweet an die eigenen Follower im eigenen Newsfeed bezeichnet. Dies ist eine der häufigsten Funktionen auf Twitter und dient dazu, interessante Beiträge einem größeren Publikum zugänglich zu machen. Unter jedem Tweet gibt es eine Doppelpfeil-Schaltfläche, über die man den Tweet entweder kommentarlos teilen oder mit einem eigenen Kommentar zitieren kann. Der ursprüngliche Autor wird benachrichtigt und sieht, wie oft sein Tweet geteilt wurde. Durch „RT“ am Anfang eines Tweets wird angezeigt, dass der Inhalt von einem anderen Nutzer stammt.

Vorteile der Retweets

Retweets auf Twitter bieten mehrere Vorteile. Sie helfen, die Reichweite eines Tweets zu erhöhen, indem sie ihn einem größeren Publikum zugänglich machen. Dadurch ermöglichen sie die schnelle Verbreitung von Nachrichten, Informationen und Meinungen. Retweets zeigen auch Unterstützung und Zustimmung für den Inhalt eines Tweets, fördern das Engagement auf der Plattform und regen Diskussionen und Interaktionen an. Interessante oder wichtige Tweets können durch Retweets „viral“ gehen und ein breites Publikum erreichen. Der ursprüngliche Verfasser erhält Anerkennung und Sichtbarkeit, was seine Präsenz auf der Plattform stärkt. Retweets helfen dabei, wertvolle oder nützliche Inhalte in der Twitter-Community zu verbreiten. Diese Vorteile machen Retweets zu einer wertvollen Funktion, um Inhalte zu teilen und das Netzwerk auf Twitter zu erweitern.

Die Bedeutung von Retweets im Onlinemarketing und anderen Bereichen

Bei Twitter ist weniger ausschlaggebend, wie viele Follower ein User hat, sondern wie oft die Beiträge retweetet werden. Viele Follower lesen die Kurznachrichten des Autors gar nicht, folgen nur aus Höflichkeit oder sind nicht auf Twitter aktiv. Die Häufigkeit der Retweets hingegen ist eine wichtige Kennzahl für die Messung des Einflusses eines Users. Sie zeigt an, dass die Inhalte gelesen und als so wichtig erachtet wurden, dass sie mit den eigenen Followern geteilt werden. Aktive Nutzer, die Tweets retweeten, fungieren als Multiplikatoren und erhöhen die Reichweite der Nachricht. Eine Weiterleitung erfolgt auf Grundlage einer individuellen Entscheidung, sei es in positiver Zustimmung oder mit einem distanzierenden Kommentar. Bei der Kooperation zwischen Social Media Stars und Marken wird die Glaubwürdigkeit der Influencer genutzt, um Werbebotschaften und Produkte einer großen Zielgruppe zu empfehlen (Influencermarketing). Retweets spielen im Online-Marketing eine wichtige Rolle, da sie Unternehmen ermöglichen, ihre Reichweite zu erhöhen und ihre Botschaften schnell zu verbreiten. Dies steigert die Sichtbarkeit der Marke, führt zu mehr Engagement und potenziellen neuen Followern. Retweets helfen auch dabei, Anerkennung und Vertrauen zu gewinnen, da die Inhalte als wertvoll und relevant angesehen werden. Darüber hinaus fördern sie die Interaktion und den Austausch mit der Zielgruppe, wodurch eine stärkere Bindung und Community rund um die Marke aufgebaut werden kann. In vielen Bereichen, wie Nachrichten, soziale Bewegungen, Unterhaltung, Bildung, Technologie und Sport, bieten Retweets eine effiziente Möglichkeit, Informationen schnell zu verbreiten und das Engagement der Zielgruppe zu steigern. Diese Vorteile machen Retweets zu einem effektiven Werkzeug im Online-Marketing und darüber hinaus.

Problem der Bots

Mit Hilfe automatisierter Bots wurde die Retweet-Funktion in der Vergangenheit missbraucht. Durch Bot-Profile, hinter denen keine einzelnen User stehen, werden Tweets ausgewählter Nutzer automatisch geteilt und weiterverbreitet. Diese Vorgehensweise verfälscht die Zahlen der tatsächlichen Interaktionen, steigert die Reichweite einzelner Tweets und damit den Einfluss eines Users, von dem der Beitrag ursprünglich stammt, bei Twitter enorm. Ebenso wird durch diese Vorgehensweise eine Allgemeingültigkeit einer im Tweet verbreiteten Position suggeriert, die ohne Bots innerhalb der Twittergemeinschaft so nicht gegeben war. Diese Entwicklung versucht Twitter mit der Begrenzung auf 1000 Tweets am Tag einzuschränken.

Links:

https://help.twitter.com/de/using-twitter/retweet-faqs
https://help.twitter.com/de/using-twitter/how-to-retweet
https://de.wikihow.com/Richtig-retweeten
https://www.businessinsider.de/gruenderszene/lexikon/begriffe/retweet/
https://www.heise.de/tipps-tricks/Retweet-Wie-geht-das-4887972.html
https://www.ogok.de/2009/01/was-ist-ein-retweet-twitter-erklart.html
https://www.advidera.com/glossar/retweet/