Retweet

Allgemein

Ein Retweet (Abk. RT) wird bei dem Kurznachrichtendienst Twitter das Weiterleiten und Verbreiten eines bereits veröffentlichten Tweet an die eigenen Follower im eigenen Newsfeed bezeichnet. Dies ist eine der häufigsten Funktionen auf Twitter und dient dazu, interessante Beiträge einem größeren Publikum zugänglich zu machen. Unter jedem Tweet gibt es eine Doppelpfeil-Schaltfläche, über die man den Tweet entweder kommentarlos teilen oder mit einem eigenen Kommentar zitieren kann. Der ursprüngliche Autor wird benachrichtigt und sieht, wie oft sein Tweet geteilt wurde. Durch „RT“ am Anfang eines Tweets wird angezeigt, dass der Inhalt von einem anderen Nutzer stammt.

Vorteile der Retweets

Retweets auf Twitter bieten mehrere Vorteile. Sie helfen, die Reichweite eines Tweets zu erhöhen, indem sie ihn einem größeren Publikum zugänglich machen. Dadurch ermöglichen sie die schnelle Verbreitung von Nachrichten, Informationen und Meinungen. Retweets zeigen auch Unterstützung und Zustimmung für den Inhalt eines Tweets, fördern das Engagement auf der Plattform und regen Diskussionen und Interaktionen an. Interessante oder wichtige Tweets können durch Retweets „viral“ gehen und ein breites Publikum erreichen. Der ursprüngliche Verfasser erhält Anerkennung und Sichtbarkeit, was seine Präsenz auf der Plattform stärkt. Retweets helfen dabei, wertvolle oder nützliche Inhalte in der Twitter-Community zu verbreiten. Diese Vorteile machen Retweets zu einer wertvollen Funktion, um Inhalte zu teilen und das Netzwerk auf Twitter zu erweitern.

Retweets im Onlinemarketing

Bei Twitter ist weniger ausschlaggebend, wie viele Follower ein User hat, sondern wie oft die Beiträge retweetet werden. Viele Follower lesen die Kurznachrichten des Autors gar nicht, folgen nur aus Höflichkeit oder sind nicht auf Twitter aktiv. Die Häufigkeit der Retweets hingegen ist eine wichtige Kennzahl für die Messung des Einflusses eines Users. Die Zahl der Retweets gibt an, dass die Inhalte gelesen und für so wichtig gefunden wurden, dass sie mit den eigenen Followern geteilt werden sollen. Die Weiterverbreitung der Nachrichten zeigt, dass aktive Follower die Tweets gelesen und selektiert haben. Eine Weiterleitung einer Kurzmitteilung erfolgte anhand einer individuellen Entscheidung. Dies kann in positivem Sinne sein, dass dem Inhalt des Tweets zugestimmt wird. Jedoch können auch Nachrichten weitergeleitet werden mit einem Kommentar, dass man sich strikt von dieser Position distanziert. Auf jeden Fall wirken User mit ihren Retweets als Multiplikatoren und erhöhen die Reichweite der Nachricht. Bei der Kooperation zwischen Social Media Stars und Marken wird ausgenutzt, dass Werbebotschaften und Produkte mit einer vermeintlichen Glaubwürdigkeit des/der Prominenten einer großen Zahl von Menschen empfohlen werden. (Influencermarketing)

Problem der Bots

Mit Hilfe automatisierter Bots wurde die Retweet-Funktion in der Vergangenheit missbraucht. Durch Bot-Profile, hinter denen keine einzelnen User stehen, werden Tweets ausgewählter Nutzer automatisch geteilt und weiterverbreitet. Diese Vorgehensweise verfälscht die Zahlen der tatsächlichen Interaktionen, steigert die Reichweite einzelner Tweets und damit den Einfluss eines Users, von dem der Beitrag ursprünglich stammt, bei Twitter enorm. Ebenso wird durch diese Vorgehensweise eine Allgemeingültigkeit einer im Tweet verbreiteten Position suggeriert, die ohne Bots innerhalb der Twittergemeinschaft so nicht gegeben war. Diese Entwicklung versucht Twitter mit der Begrenzung auf 1000 Tweets am Tag einzuschränken.

Links:

https://help.twitter.com/de/using-twitter/retweet-faqs
https://help.twitter.com/de/using-twitter/how-to-retweet
https://de.wikihow.com/Richtig-retweeten
https://www.businessinsider.de/gruenderszene/lexikon/begriffe/retweet/
https://www.heise.de/tipps-tricks/Retweet-Wie-geht-das-4887972.html
https://www.ogok.de/2009/01/was-ist-ein-retweet-twitter-erklart.html
https://www.advidera.com/glossar/retweet/