Hashtag-Kampagne
Mittels Hashtag-Kampagnen wird versucht ein bestimmtes Thema mittels eines Hashtags trenden zu lassen. Die Kampagnen können einen sozialen, politischen oder kulturellen Ursprung haben. Sie kann aber auch als Marketingstrategie von Unternehmen genutzt werden.
Gründe für eine Hashtag-Kampagne
Für Unternehmen
Durch die Nutzung eines spezifischen Hashtags sind veröffentlichte Posts, sowohl von Kunden (User-Generated Content) als auch von dem Unternehmen selbst leicht zu finden und zu verfolgen. Es ergeben sich daraus einige Vorteile aus Unternehmenssicht:
Virale Effekte
Es besteht die Chance, dass das Hashtag viral geht.
Bekanntheitsgrad erhöhen
Die Sichtbarkeit in sozialen Medien kann gesteigert werden und somit auch die Bekanntheit des Unternehmens.
Zielgruppen gezielt ansprechen
Die Hashtag-Kampagne kann gezielt auf eine gewisse Zielgruppe ausgerichtet werden. Dies steigert die Effizienz der Kampagne.
Kundenbindung stärken
Durch die Kommunikation mit dem Kunden kann eine stabile Community aufgebaut werden. Auch motiviert dies Kunden zur Erstellung von User-Generated Content, was wiederum den Vorteil der viralen Effekte und der Erhöhung des Bekanntheitsgrads begünstigt.
Wettbewerbsvorteil erlangen
Die Hashtag-Kampagne ermöglicht es, sich von Konkurrenten abzuheben. Es besteht die Möglichkeit, die Corporate Identity zu vermitteln und daruch einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.
Bekannte Hashtag-Kampagnen
#BlackLivesMatter
Entstand im Jahr 2013 und bekam im Jahr 2020 viel Aufmerksamkeit durch die Tötung von George Floyd in Minneapolis.
#MeeToo
Wurde erstmals 2017 aufgrund des Weinstein-Skandals bekannt. Auf Twitter (heute X) machte die Schauspielerin Alyssa Milano das Hashtag populär, indem Sie Frauen ermutigte, mit Tweets auf das Ausmaß sexueller Belästigung und sexueller Übergriffe aufmerksam zu machen.
Eine multinationale Marketingkampagne von Coca-Cola, die auch auf Social Media hohe Wellen schlug, wie dieser Blogartikel ausführlich erklärt.
Einen Artikel über weitere bekannte Hashtag-Kampagnen finden sich hier.