Mikro-Influencer

Begriff

Der Mikro-Influencer ist ein Influencer der sich in einem Bereich von 10.000 bis 100.000 Followern bewegt. Auch wird er als Content Creator bezeichnet und agiert in sozialen Netzwerken und Blogs.

Klassifizierung der Influencer nach Followerzahl

• Nano-Influencer: 1.000 - 10.000 Follower
• Mikro-Influencer: 10.000 - 100.000 Follower
• Makro-Influencer: 100.000 - 1 Millionen Follower
• Mega-Influencer: 1 Millionen Follower und mehr [1]

Merkmale und Vorteile eines Mikro-Influencers

• Sie zeichnen sich durch eine verhältnismäßig kleine, dafür sehr engagierte und interaktive Followerschaft aus.
• Die Engagement-Rate ist in etwa 60 % höher als die der Makro-Influencer. [2]
• Sie sind meist Experten in ihrer Nische und sind deshalb oft ein Teil der eigenen Zielgruppe. Darum ist ihre Erfahrung und Meinung zu Marken und Produkten unter ihren Followern sehr gefragt. Das macht sie zu hervorragenden Markenbotschaftern.
• Die auszeichnende Kreativität, Authentizität und Leidenschaft für ihre Nische lässt Mikro-Influencer auch in den Fokus von großen Unternehmen rücken.
• Ein weiterer Pluspunkt ist der Kostenfaktor. Eine Kooperation mit einem Mikro-Influencer kann bis zu 6,7 mal günstiger sein, im Gegensatz zu Makro-Influencern. [2]

Werbekennzeichnungspflicht

Werbung und Markennennung muss klar und deutlich erkennbar kommuniziert werden. Es wird verlangt, dass eine Kennzeichnung mit "Werbung" auf social Media erfolgt. Auch darf z.B. der Hashtag #Werbung nicht zwischen anderen Hashtags versteckt werden, sondern muss für sich alleine stehen. Das Gleiche gilt auch für Streaming-Dienste. [3][4]

Kritik

Gibt es im Bereich der Mikro-Influencer wenig. Wenn es zur Kritik kommt, dann geht es um Qualität von Fotos, Videos oder die des Tons. Teilweise ist die Erfahrung mit Social Media weniger ausgeprägt. Auch werden die Mikro-Influencer weniger von Agenturen vertreten, sodass eine Kooperationsanfrage anders ablaufen kann, als bei größeren Influencern. [5]

Quellen

[1] https://www.highsocial.com/de/resources/types-of-influencers-based-on-industry-and-follower-count/ [Stand: 08.03.2024]
[2] https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-micro-influencer [Stand: 08.03.2024]
[3] https://tww.law/influencer-streamer-und-werbung/ [Stand: 08.03.2024]
[4] https://tww.law/pflichten-fuer-influencer-nach-dem-neuen-uwg/ [Stand: 08.03.2024]
[5] https://www.e-commerce-magazin.de/micro-influencer-kleine-reichweite-fuer-grosse-wirkung-a-5ed9ee28b6c92a77cf6f38839f0b90c7/ [Stand: 08.03.2024]