Location Based Advertising
Unter Location Based Advertising (LBA) versteht man alle standortbezogenen Werbeformen, die Nutzern auf ihrem mobilen Endgerät ausgeliefert werden.
Funktionsweise
Hierbei wird der Aufenthaltsort über die manuelle Angabe des Users oder aber auch mittels technischer Messmethoden (z.B. IP, Wi-Fi, GPS) ermittelt. Ob für den lokalen Handel, für Branding-Kampagnen oder die Bewerbung von Veranstaltungen: LBA ist vielseitig einsetzbar – sowohl für Display und Performance als auch für Search, Messaging oder Social-Formate, und ermöglicht neue Marketingkonzepte.
Ziel einer jeden LBA-Kampagne
Der Werbetreibende möchte die möglichst genaue Erreichung der vorab definierten Zielgruppe zur optimalen Zeit am richtigen Ort erreichen Dafür stehen ihm unterschiedlicher Targeting-Formen zur Verfügung.
Umsetzungsmöglichkeiten
Alle Standard-Mobile-Formate: Mobile Content Ads, Mobile Medium Rectangle, Interstitials
Mobile Push Notifications: im Bitplaces und Barcoo App Network.
Abrechnung erfolgt auf Basis CPM und Cost per Message.
Vorteile
Pushnachrichten erscheinen beim Mobilfunknutzer unmittelbar dann auf dem Sperrbildschirm des Handys oder im Nachrichtenbereich der App, wenn er sich in der Nähe des beworbenen Produktes/Dienstleistung befindet. Es ermöglicht also die lokale Aussteuerung von Kampagnen am Point of Sale (POS). Die dynamischen Werbebanner beinhalten jeweils eine Entfernungsangabe zum nächstgelegenen Verkaufspunkt. Dies verspricht ein hohes Maß an Aufmerksamkeit und zusätzliche Targeting-Möglichkeiten und stellt somit ein vielversprechendes Instrument zur Kundengewinnung und –bindung dar.
Nachteile
Der Mobilfunknutzer erhält unterwünschte Nachrichten. Dies können insbesondere massenweise versandte Werbenachrichten (Spam) sein, aber auch Nachrichten mit Schadprogrammen. Da die persönlichen Nachrichten kaum ignoriert werden können, werden sie u.U. vom Empfänger als erheblich störender empfunden, als auf anderen Kanälen. Hat der Empfänger das Gefühl, irrelevante oder irritierende Werbebotschaften zu erhalten, wird er eher eine negative Einstellung zu LBA entwickeln und höhere Privatsphäre-Bedenken entwickeln.
Weiterführende Links
https://www.wuv.de/digital/warum_ueberhaupt_location_based_advertising_sponsored_post