Social Media & Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung (engl.: Search Engine Optimization – kurz: SEO) umfasst in erster Linie alle Maßnahmen, um das Ranking beziehungsweise die Sichtbarkeit einer Internetseite in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Bing & Co. zu verbessern. Die verbreitetsten Maßnahmen sind Keyword-Analyse und -Optimierung, und das sowohl im Offpage- als auch im Onpage-Bereich. Hierzu zählen unter anderem die optimale Anzahl und Platzierung von relevanten Keywords im Content der Website sowie das Setzen von Backlink (Linkbuilding) auf anderen Internetseiten oder in Foren.

Unter der Bezeichnung Social Media werden verschiedene Webangebote mit einem sozialen Charakter verstanden – sogenannte soziale Netzwerke. Bekannte Social Media Plattformen sind unter anderem Facebook, Twitter, Instagram und Xing sowie verschiedene Blogs, Foren und auch Wikis.

Angewandte Suchmaschinenoptimierung

Wie lässt sich das Ranking der Website verbessern?

Mithilfe von Offsite-und Onpage-Optimierung, Standortbestimmung, Keyword-Recherche und mithilfe einer durchdachten Content-Strategie.

Standortbestimmung

Zunächst sollte bestimmt werden, auf welchem Platz sich die Website befindet und welches Potential mit welchem Aufwand und welchen Kosten möglich ist. Mithilfe verschiedener Tools wie Ranking Spy oder Webmastercoffee kann man den PageRank herausfinden.

Offsite-Optimierung

Offsite-Optimierung ist auch bekannt als Offpage-Optimierung und umfasst alle Maßnahmen und Faktoren, welche abseits der eigenen Internetseite einen Einfluss auf das Ranking der Website in den allgemeinen Suchmaschinen nehmen. Faktoren sind etwa Bewertungen in der Suchmaschine Google und Backlinks hervorgerufen durch Geschäftspartner, kostenlose Online-Portale, Freunde, Social Media Profile etc. Neben der Offsite-Optimierung existiert für die Suchmaschinenoptimierung auch die Variante der Onsite- bzw. der Onpage Optimierung. Für einen Erfolg bei der professionellen Suchmaschinenoptimierung ist ein Ineinandergreifen der Off- und Onsite-Optimierung von Bedeutung.

Onpage Optimierung

Unter Onpage Optimierung versteht man alle Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung, die direkt auf der Homepage stattfinden, also technische Parameter, wie etwa Sitemaps, Metadaten oder Navigationsstrukturen (und weitere). Auf der Website sollen durch zuvor bewältigte Keyword-Recherche die daraus resultierenden Stichwörter im Title-Element, in Überschriften, in Anchor-Elementen der Hyperlinks etc. verwendet werden. Dies setzt jedoch Informatik-Kenntnisse voraus und sollte demnach mithilfe eines Informatikers umgesetzt werden, insofern kein eigenen Kenntnisse vorhanden sind. Im Gegensatz zur „Offpage Optimierung“, bei der es um die Herausbildung einer Linkstruktur geht.

Keyword-Recherche

Um die richtigen Keywords für die Person oder das Unternehmen zu finden, sind verschiedene Schritte nötig, um erfolgreich an diese zu gelangen. Darunter fällt zunächst die Suche auf der eigenen Website, welche Stichworte in den eigenen Texten vorkommen. Weitere Schritte sind dann durch beispielsweise Google AdWords Keyword Planner Synonyme oder assoziierte Begriffe zu finden und diese daraufhin in der Google-Suche zu untersuchen. Auch ist es ratsam, mehrere Beteiligte über die Stichworte schauen zu lassen und auch Wettbewerber-Webseiten nach geeigneten Keywords zu durchforsten.

Content-Strategie

Aus den erarbeiteten Keywords lässt sich jedoch mehr herausholen – Was am wichtigsten ist, ist die Bindung an den Leser bzw. Kunden. Die Website kann zwar durch technische Optimierung leicht auffindbar sein, diese muss den potentiellen Lesern jedoch auch einen Mehrwert bieten und einen Grund, lesenswert zu sein.

Die Content-Strategie kann zweierlei umfassen – einerseits der Inhalt auf der Website, aber auch die Aktivitäten auf den Social-Media-Plattformen erhöhen den PageRank. Für beides, sowohl Website, als auch Social-Media-Profile, müssen individuelle Inhalte, also Unique Content, erstellt werden. Es ist wichtig, auf Beiträge der Website hinzuverlinken, jedoch darf dies allein nicht die Profile füllen. Auch wichtig ist, dass jedes erstellte Profil eigenen Texte bekommt, diese dürfen sich aber inhaltlich ähneln.

Bedeutet also – Die Website muss sowohl technisch auf Vordermann gebracht werden, als auch qualitativ hochwertige Einträge beinhalten; Die erstellten Social-Media-Profile betten sowohl diese Einträge ein und erhalten eigene Inhalte, die den Nutzer mehr einbeziehen und eine direkte Bindung aufbauen.

Suchmaschinenoptimierung mit Social Media

Mit den sozialen Webdiensten und Angeboten (Social Media) lassen sich sowohl die Sichtbarkeit in Suchmaschinen als auch der Bekanntheitsgrad eines Unternehmens oder einer Marke verbessern beziehungsweise erhöhen. Mit der Nutzung von sozialen Netzwerken können Firmen unter anderem sich und ihre Produkte nicht nur einem weltweiten Publikum präsentieren, sondern auch mit Kunden und Interessenten über Facebook, Twitter & Co. in direkten Kontakt treten. Darüber hinaus können sie auch von einer modernen Form der altbekannten Mundpropaganda – das „Liken“ und Bewerten – profitieren, wenn Kunden beispielsweise ihre Erfahrungen mit einem Unternehmen oder mit einem Produkt in ihrem sozialen Netzwerk mit ihren Freunden teilen.