Google Analytics

1. Definition

Google Analytics ist eine kostenlose cloudbasierte Plattform von Google für professionelle Webanalysen und das meist benutzte Analysetool zur Messung der Besucherstatistiken einer Webseite. Aus diesen statistischen Daten können aussagekräftige und fundierte Ergebnisse herausgelesen werden, um den eigenen Online-Auftritt zu untersuchen.

Um Google Analytics nutzen zu können, muss ein Tracking-Code [1], welches von Google Analytics vorgegeben wird, im Quellcode der eigenen Seite eingebunden werden. Das ermöglicht eine kontinuierliche Analyse und statistische Auswertung.

Welche Erkenntnisse bringt das Tool?

• die Anzahl der Besucher und Verweildauer auf der Webseite
• die Suchbegriffe der Besucher, die zur Webseite geführt haben
• Nutzung der Browser
• Besucherquellen wie z.B. Links und Suchmaschinen
• demografischen Merkmale: Sprache und Standort der Besucher
• welche Inhalte hat sich der Besucher auf der Webseite angeschaut?
• Absprungrate

Die oben genannten Punkte sind nur ein Auszug der möglichen Ergebnissen. Die Definition eigener Ziele und das Messen der Conversion Rate [2] ist ebenfalls mit Hilfe von Google Analytics möglich.

Vorteile

• Exportmöglichkeit der gesammelten Daten
• Verknüpfung mit Google AdWords möglich
• Einbindung AdSense[3] möglich
• Verzahnung mit Sozialen Netzwerken möglich
• Messung der Ladezeit
• E-Commerce Tracking
• In-Page-Analyse[4] vorhanden

3. Datenschutz

Da Google Analytics eine Cloud-Anwendung ist und nicht auf einem eigenen Server gehostet wird, sondern höchstwahrscheinlich auf einen Server in den USA, der dort die ganzen Daten speichert, ruft das hierzulande den Datenschutz auf den Plan. Siehe auch [5].

Weiterführende Links: [6].