Facebook Ads

Mit Facebook Ads bietet Facebook Unternehmen eine Auswahl an Werbemöglichkeiten, das eigene Produkt oder die Dienstleistung mit einer auf die Zielgruppe abgestimmte Werbung einer breiten Masse bekannt zu machen. Basis dafür ist eine Facebook-Unternehmensseite.

Grundlagen

Bevor ein Unternehmen eine Anzeige schaltet, sollte es seine Ziele definieren (zum Beispiel: Mehr Klicks zur Homepage, Anmeldungen zu einer Veranstaltung, Onlineverkauf von Tickets oder ähnlichem). Zudem definiert das Unternehmen die Zielzahlen der gewünschten Interaktion. Dies erleichtert die Auswertung der zahlen im Facebook Werbemanager und reduziert die Streuverluste. Noch gezielter lassen sich Werbeanzeigen auf Facebook durch Facebook retargeting festlegen hierzu sind die Datenschutzhinweise von Facebook zu beachten). Hier wird auf einer Homepage beim Internetznutzer Cookies gesetzt, die eine Verfolgbarkeit der Person im Netz möglich machen und so bei Facebook gezielt eine passende Werbeanzeige in der Timeline des jeweiligen Nutzers erscheinen lassen (Ziel könnte hier die Umleitung auf eine Landingpage zum Verkauf eines Onlineprodukts sein).

Facebook Ads sind oft als große klickbare Bilder oder Videos sowie Links als auch Text in den Neuigkeiten geschaltet. Neu sind Facebook Stories (parallel auch auf Instagram schaltbar) Hierbei lässt sich die genaue Platzierung einstellen. Die Anzeige kann auf dem Desktop News Feed, dem mobilen News Feed oder in der rechten Spalte beim Desktop-Computer angezeigt werden. Gekennzeichnet sind die Facebook-Ads immer mit dem Tag „gesponsert“.

Für die Ausrichtung auf die Bedarfsgruppe stehen, je nach der Art der Anzeige verschiedene Targeting-Möglichkeiten zur Auswahl: geografische Merkmale, demografische Merkmale wie Wohnort, Geschlecht, Alter, Standort aber auch „Gefällt mir“-Angaben, Interessen, Verbindungen zur Fanpage oder Veranstaltungen auf Facebook.

Anhand dieser Überlegungen setzt das Unternehmen auch fest, ob es sich nach der Festlegung der Zielgruppe für ein Tages- oder Wochenbudget entscheidet (die Kosten richten sich nach Reichweite und Interaktionen), oder ob das Unternehmen zum Beispiel Link-Klicks erreichen will. Dann empfiehlt es sich, das Budget als Anzeigenauktion festzulegen. Hier bietet das Unternehmen eine bestimmte Summe, wenn ein Facebook User, der viel auf Links klickt und zur definierten Zielgruppe gehört, erscheint, eine bestimmte Summe, damit eben dieser User die Werbeanzeige zu sehen bekommt.

Wichtig ist bei der Schaltung einer Facebook Werbeanzeige die Zeit der Schaltung. Ideal ist ein Start zwischen 0-6 Uhr morgens, damit dass gesetzte Budget sich über den Tag verteilt und möglichst viele Nutzer erreicht (manche Nutzer nutzen Facebook nur am Morgen, andere nur am Abend, bei einer späten Schaltung "vergebe" ich mein Budget nur an einen Teil meiner Zielgruppe). Schalte ich die Anzeige am Nachmittag, wird Facebook das Budget für den Tag aufbrauchen und das Unternehmen erreicht so nicht die gesamte Zielgruppe, wie an einem gesamten Tag. Für die Erstellung und Verwaltung der Anzeigen im Social Media Bereich gibt es spezielle Programme zum Beispiel Hootsuite (siehe Link).

Werbemöglichkeiten

Facebook bietet 12 unterschiedliche Werbeformate im Bereich Ads. Ziele können dabei z.B. sein, eine App mehr zu nutzen, Klicks auf die Webseite zu erzielen, Teilnehmer für ein Event zu akquirieren, persönliche Informationen der Nutzer zu erhalten oder besondere Rabattaktionen zu bewerben.

Vorteile

Werbung auf Facebook kann mit vergleichbar geringem Budgeteinsatz zu sehr guten Erfolgen führen. Durch Profil- und Interessensangaben der Nutzer kann ein sehr gutes Targeting vorgenommen werden. Das zielgerichtete Schalten von Anzeigen und Ansprechen von Nutzern erlaubt es, die Streuverluste erheblich zu reduzieren. Gleichzeitig können auch neue potenzielle Zielgruppen ausgetestet werden. Zudem erlaubt die Auswertung der Zahlen über den Facebook Werbemanager nicht nur die kurzfristige Anpassung der gesetzten Ziele, sondern bietet auch Informationen bezüglich Leistung der Anzeige, Demografie der erreichten Personen, Personenzahlen, ausgegebener Betrag, gefällt mir Angaben prozentuale Ergebnisrate und durchschnittliche Kosten pro Ergebnis. Dies ermöglich eine noch genauere Platzierung bezüglich der Altersgruppen, Geschlecht und Interaktionen.

Weiterführende Links

http://www.internetworld.de/social-media/11-facebook-werbeformate-in-uebersicht-1081738.html?seite=12

https://www.facebook.com/business/products/ads

https://blog.bufferapp.com/facebook-ads

https://hootsuite.com/de/#