Blogartikel

Blogartikel

Ein Blog ist eine Webseite oder auch ein Teil einer Webseite, bestehend aus einer Abfolge von Beiträgen. Diese Beiträge nennt man Blogartikel oder auch Blog-Post.

Elemente eines Blog-Posts (Blogartikel)

Abgesehen vom eigentlichen Inhalt besitzen einzelne Blog-Posts noch viele weitere Elemente. Insgesamt kann man von etwa sieben verschiedenen Elementen sprechen.

Überschrift

Was eine gute Überschrift inhaltlich leisten muss, wird weiter unten erläutert. Wichtig zu wissen ist, dass eine Überschrift auch in technischer Hinsicht eine große Bedeutung erhält. So nutzen viele Blogsysteme diesen kurzen Text, um die Internetadresse (URL) für den konkreten Blogartikel zu bilden. Außerdem lässt sich der Titel ebenso als Browser- oder Tab-Beschriftung wiederfinden.

Darüber hinaus ist die Überschrift für Suchmaschinen besonders relevant. Vor allem im Hinblick für das Suchmaschinenmarketing spielt dies eine zentrale Rolle. Je besser und präziser ein Titel ist, umso größer ist die Wahrscheinlichkeit in der Suchmaschine weiter oben aufzutauchen. Eine wenig aussagekräftige Überschrift sollte vermieden werden.

Artikeltext

Neben Text als inhaltliche Ausgestaltung sind ebenso Bilder, Videos oder Podcasts als Anreicherung oder eigenständige Inhalte möglich. Abgesehen von News-Artikeln, die sofort publiziert werden müssen, sollte man mit dem Veröffentlichungszeitraum (Wochentag und Uhrzeit) bei zeitunabhängigen Themen spielen. Dies kann ebenso mit Hilfe von Plug-ins erfolgen.

Permalink

Als Permalink bezeichnet man die Adresse, unter der jeder einzelne Blog-Post dauerhaft zu finden ist. Mit Hilfe dessen, kann man einfach per Link auf den Post verweisen. Vor einer Veröffentlichung eines Posts kann der Permalink verändert werden, um beispielsweise Schlüsselwörter für die Suchmaschinenoptimierung einzubauen. Zu beachten ist, dass Permalinks häufig eine Datums- und Uhrzeitanzeige besitzen, sodass Nutzende daraus schlussfolgern können wann der Post verfasst wurde.

Text-Links

Links innerhalb eines Textes besitzen vor allem zwei Ziele:

1. Verweis auf weiterführende Informationen
2. Dienen als Quellenangabe der Informationen

Darüber hinaus eigenen sich Text-Links ebenso zum Hinweis auf eigene ältere Blogbeiträge, umso mehr Traffic im Blog zu generieren.

Trackback und Pingback

Wenn ein Blog Daten in Form von URL und Kurzzitat an einen anderen Blog übergibt, spricht man von einem Trackback. Dazu muss allerdings beim Verfassen des Posts ein bestimmtes Feld ausgefüllt werden, in dem die betreffende Adresse des besprochenen Blog-Posts eingetragen wird.

In der Praxis wird allerdings häufiger ein sogenannter Pingback eingesetzt, meistens sogar vom System selbst. Dabei erkennt der Blog automatisch wenn man einen anderen Blog verlinkt und sendet unmittelbar einen Pingback.

Linksphären-Links

Auch ohne Trackback oder Pingback kann man im Backend der meisten Blog-Software die Verlinkungen auf den eigenen Blog einsehen. Hier kommt der Linksphären-Link zum Tragen, bei dem man angezeigt bekommt wo andere Blogger über einen Post geschrieben haben und wer darauf kommentiert hat. Es kann sogar vorkommen, dass in sehr großen Blogs ein Linksphären-Link die Kommentare komplett ersetzen. Dies ist vor allem dann der Fall, wenn aufgrund des großen Feedbacks keine Kommentarmoderation möglich ist.

Kommentare

Die Kommentarfunktion gilt als eines der Hauptmerkmale für einen Blog und so enthält jeder Blogartikel die Möglichkeit darauf zu reagieren. Dafür werden allerdings teilweise verschiedene Voraussetzungen benötigt: Namen, E-Mail-Adresse (nicht sichtbar), CAPTCHAs (Aufgaben gegen Roboter-Spam), Registrierung auf der Seite oder einen externen Dienst wie „Disqus“. Als Blog-Betreiber gibt es außerdem die Funktion per E-Mail darüber informiert zu werden, wenn ein neuer Kommentar geschrieben wurde. Diese sollte man eher nutzen, als eine Registrierung notwendig zu machen.

5 Tipps für gute Blogartikel

Die Überschriften

Überschriften sollen in erster Linie neugierig machen und den Leser zum Anklicken des Artikels verführen. Kreativ und mit Lust auf mehr.

Recherche

Aktuelle Zahlen, Fakten, weiterführende Informationen und Beispiele machen Blogartikel interessanter und lesenswerter. Immer auf die Quelle verweisen.

Einleitung und Struktur

Für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance. In die Einleitung gehören interessante und spannende Fakten. Zwischenüberschriften, Absätze und kurze Sätze helfen bei der Struktur des Blogartikel. Aufzählungen geben dem Auge zusätzlich Halt, Grafiken Videos und Bilder machen den Artikel spannend.

Aufbau

Aufbau nach der AIDA-Formel, dem Akronym für ein Werbewirkungsprinzip: Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (Begierde), Action (Aktion).

Call-to-Action

Optimal sind Blogartikel mit „Call-to-Action“, einer klaren Handlungsaufforderung für den Leser, um ins Gespräch zu kommen.

Blogartikelformate

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, einen Blogartikel ansprechend und interessant zu gestalten, je nach Thema, Inhalt des Artikels, Zielgruppe etc. Dazu können auch verschiedene Blogartikelformate genutzt werden.

Blogartikelformat auswählen

Die Entscheidung für ein Blogartikelformat hängt zunächst von der Zielstellung des Artikels, der Zielgruppe und dem Inhalt ab.

• Was soll mit dem Artikel erreicht werden? (Wozu soll der Artikel z.B. motivieren oder woran appelieren?)
• Wie kann die Zielgruppe angesprochen werden? (Jüngere Zielgruppen können z.B. besser mit interaktiven Inhalten erreicht werden.)
• Wie können die Inhalte am besten präsentiert werden? (Umfrageergebnisse können z.B. besser in Infografiken dargestellt werden.)

Eine Abwechslung an Blogartikelformaten macht einen Blog für die Leser interessanter und kann das Ranking in den Suchmaschinen verbessern.

Häufig verwendete Blogartikelformate

• Listenartikel: Ein Listenartikel ist eine Zusammenstellung von Informationen oder Ideen in einer einfachen, übersichtlichen Darstellung (z.B. „15 Fehler, die du in deinem Blog vermeiden solltest“)
• Anleitungen/How-to-Artikel: zu bestimmten Fragestellungen oder Problemen (z.B. „Wie man einen Blog erstellt.“)
• News: Artikel über relevante Neuigkeiten aus der jeweiligen Branche (z.B. „Neue Studie zeigt, dass ...")
• Infografiken: anschauliche Darstellung von Informationen in Form von Grafiken, Diagrammen oder Bildern
• Podcasts: Hörformat z.B. in Form eines Gesprächs, Interviews oder Vortrags
• Interviews: geben Einblick in die Meinungen und Erfahrungen einer Person oder eines Experten zu einem bestimmten Thema. (z.B. „Interview mit dem Blogger ...“)
• Rezensionen: geben Feedback und Bewertungen zu einem bestimmten Produkt, einer Dienstleistung oder einem Ereignis
• Meinungsartikel: geben die persönliche Meinung des Autors zu einem bestimmten Thema wieder
• Gastbeiträge: von einem Gastautoren geschriebener Artikel, der den eigenen Blog bereichern und die Perspektive erweitern kann
• Artikelreihen: Serie mehrerer Artikel zu einem bestimmten Thema

Für Blogartikel können auch journalistische Formate (z.B. Reportage, Feature) genutzt werden

Literatur:

Yvonne Kraus: Bloggen für Einsteiger, Von der ersten Idee bis zum eigenen Blog mit WordPress. Bonn 2021, ISBN 978-3-8362-8318-2

Weiterführende Links:

10 Tipps, wie du erfolgreich Blogartikel schreibst I bloggerabc
https://www.chimpify.de/marketing/wie-du-den-perfekten-blogartikel-schreibst-eine-ultimative-schritt-fur-schritt-anleitung/
https://judithpeters.de/100-ideen-fuer-blogartikel/
https://content-marketing.com/so-nutzen-sie-journalistische-formate-in-ihrem-blog/
Carina Hartmann: In 9+1 Schritten richtig erfolgreiche Blogbeiträge schreiben
Sandra Lubeki: Der ideale Aufbau eines Blogbeitrags: So sieht eine gute Struktur von Blogartikeln aus, 01.10.2023
Nico Puhlmann: Der Aufbau eines perfekten Blogartikels (Infografik)
Tom Winter: Die Anatomie eines Blog-Posts enthüllen: Geheimnisse gelüftet, 12.08.2024