Location-Based-Marketing-Kampagnen
Definiton
Location-Based Marketing (LBM) bezeichnet eine Marketingstrategie, die standortbasierte Technologien nutzt, um gezielte Werbung und Angebote an Kunden zu senden. Location-Based Marketing Kampagnen bieten Unternehmen eine leistungsstarke Möglichkeit, gezielt und in Echtzeit mit ihren Kunden zu interagieren. Durch die Nutzung von Technologien wie GPS, Beacons und Geofencing können Marken ihre Botschaften präzise auf die Bedürfnisse und Interessen der Nutzer abstimmen. Die Unternehmen müssen allerdings sicherstellen dass sie den Datenschutz respektieren und die Nutzer transparent über die Nutzung ihrer Standortdaten informieren.
Funktionsweise
Funktionsweise Location-Based Marketing Kampagnen zielen speziell darauf ab, die Standorte von Nutzern zu verfolgen und diese Information in Echtzeit zu nutzen. Das Ziel hierbei ist es für den Kunden, maßgeschneiderte Inhalte, Rabatte oder Angebote bereitzustellen. Häufig werden Mobilgeräte genutzt, die entweder über GPS-Daten oder durch Beacons mit den Marken interagieren.
Typische Technologien, die bei Location-Based Marketing Kampagnen zum Einsatz kommen:
- GPS (Global Positioning System): Das System ermöglicht die präzise Bestimmung der geografischen Position des Nutzers.
- Beacons: Kleine Sender, die über Bluetooth Low Energy (BLE) mit Smartphones in der Nähe kommunizieren und standortbezogene Benachrichtigungen oder Angebote auslösen.
- Geofencing: Erzeugt ein virtuelles geografisches "Zaun" (z. B. um ein Geschäft oder eine bestimmte Region), das es ermöglicht, Benutzer benachrichtigen, wenn sie das definierte Gebiet betreten oder verlassen.
- Wi-Fi-basierte Ortung: Hierbei werden die Standortdaten von Wi-Fi-Hotspots zur Bestimmung des physischen Standorts des Nutzers verwendet.
Anwendungsbeispiele für LBM
- Echtzeit-Angebote und Rabatte: Ein Nutzer, der sich in der Nähe eines Geschäfts befindet, erhält über eine App oder Push-Nachricht auf sein Smartphone ein Sonderangebot oder einen Rabatt. Ziel und Zweck ist es den Nutzer dadurch zum Kauf zu animieren.
- Personalisierte Werbung: Ein Unternehmen könnte einem Nutzer, der regelmäßig in der Nähe vorbeikommt, eine Push-Nachricht mit einem Angebot für seine z.B. Lieblings Marke oder Produkt senden, um ihn zu ermutigen, dort im Geschäft einzukaufen.
- Veranstaltungsmarketing: Für Events wie Konzerte, Messen oder Festivals können Location-Based Marketing Kampagnen genutzt werden, um den Teilnehmern in Echtzeit Informationen zu Programmpunkten, Rabatten für Merchandising-Produkte oder Sonderaktionen zu bieten.
- Zielgerichtete Kampagnen während einer Reise: Tourismusunternehmen nutzen LBM, um Reisende zu erreichen, indem sie ihnen personalisierte Empfehlungen für Sehenswürdigkeiten, Restaurants oder Aktivitäten basierend auf deren aktuellen Standort bieten.