Tiktok-Marketing
Tiktok ist eine Social Media Plattform, in der die Benutzer Musikclips oder Lipsync-Clips ansehen oder selbst produzieren können. Die Anzahl der aktiven Nutzer von TikTok in Deutschland ist in den Jahren 2017 bis 2020 rasant gestiegen, weshalb diese Plattform zwischenzeitlich auch für Unternehmen-Marketing interessant geworden ist.
Tiktok Marketing Zielgruppe
Die Nutzer von Tiktok sind meist noch 24 Jahren, weshalb das Marketing über dieses Social Media nicht für jedes Unternehmen geeignet ist. Hier ist vorab genau zu prüfen, welche Werbemaßnahmen sinnvoll sind und welche nicht. Gerade Marken im Bereich Sport, Mode oder auch Gaming haben auf Tiktok gute Marketing Chancen.
Tiktok Marketing Tools
Tiktok bietet für Unternehmen unterschiedliche Marketing Tools. Je nach Unternehmen und Marketing Ziel können diese Tools verwendet werden.
Hashtag Challenges
Durch das Einführen von Hashtag Challenges ist den Unternehmen eine direkte Interaktion mit den Kunden möglich. Die Nutzer von Tiktok werden in diesen Challenges aufgefordert, gewisse Dinge zu tun, wie zum Beispiel eine bestimmte Anzahl an Outfits einer bestimmten Brand zu tragen und ein Video davon zu machen. Durch die Nutzung des eingeführten Hashtags kann das Unternehmen zum einen nachvollziehen, wie viele Nutzer sich für die Brand interessieren und zum anderen hilft dieser Hashtag auch, den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern.
Native Videoanzeige
Auch das Nutzen von einer Nativen Videoanzeige oder auch In-Feed Videoanzeige genannt ist auf der Plattform Tiktok verhältnismäßig einfach. Unternehmen haben hier die Möglichkeit, Werbeanzeigen in Form eines einfachen Posts in den Feed der Nutzer einzuspeisen. Für den Nutzer erscheint die Werbung nativ im Feed.
Brand Takeover Ads
Bei Brand Takeover Ads handelt es sich um Werbeanzeigen, die direkt beim Öffnen der App angezeigt wird. Über einen Call-To-Action können die Nutzer dann direkt auf eine Landingpage geführt werden.
Tiktok als Recruiting Tool
Gerade bei die Nutzer von Tiktok verhältnismäßig jung sind bietet sich dieses Portal auch als Recruiting-Tool an. Viele Firmen nutzen Tiktok mittlerweile um neue Auszubildende zu gewinnen und das Unternehmen als arbeitnehmerfreundlich darzustellen. Durch Hashtags wie #ilovemyjob können entsprechende Einblicke in das Unternehmen gewährt werden. Dennoch ist hier Vorsicht geboten. Ist ein Unternehmen nicht authentisch und geht nicht mit den Trends können Recruiting-Versuche schnell schief gehen.
Best Practices für Tiktok-Marketing
Einer britischen Sportbekleidungsmarke (Gymshark) hat mittels Influencer Marketing geschafft, eine virale Marketingaktion auf Tiktok loszutreten. Mithilfe einer Hashtagchallcnge ist es der Sports-Brand gelungen, innerhalb kürzester Zeit an Bekanntheit und vor allem auch an Beliebtheit zu gewinnen. Auch die Marke Guess hat über eine Hashtagchallenge eine Aufwertung des eigenen Immages erreichen können. Dieser Hashtag konnte mehr als 37 Millionen Viewer erreichen und hat das Ansehen der Marke so stark verbessert.