Rossmann Kampagne
Inhalt der Kampagne
Im Zeitraum vom 17. November bis 31. Dezember 2012 startete die Drogeriekette Rossmann den "Rossmann Spendenmarathon: Wie weit gehst du, um Gutes zu tun". Dafür verknüpfte Rossmann Foursquare als Local Based Service (LBS) mit Facebook.
Die Nutzer mussten zunächst eine Microsite der Drogerie besuchen und dort ihre Wohnanschrift (sog. Homebase) einrichten. Anschließend erfolgte noch die Verknüpfung zwischen dem Facebook-Account und dem Foursquare Acoount. Jeder danach folgende Check-in in einer Rossmann-Filiale wurde nun registriert und für die zurückgelegten Kilometer zwischen Homebase und Rossmann-Filiale wurde eine Spendensumme erzielt. Rossmann hatte zuvor angekündigt, dass der Betrag an die Deutsche Stiftung Weltbevölkerung gespendet wird. Hier wurde zuvor eine maximale Spendensumme von 66.000 Euro angekündigt.
Die Teilnehmer konnten sich noch zusätzlich spezielle Auszeichnungen (Foursquare-Badges) und verschiedenen Produktgeschenke und Gutscheine sichern. Auf Grund des großen Potenzials für Kampagnen mit LBS (Rossmann hat über 2500 Filialen in Deutschland) war diese Kampagne ein großer Erfolg für das Unternehmen. Insgesamt wurden von 4.553 Nutzern 152.498 Kilometer zurückgelegt und so die anvisierten 66.000 Euro Spendengelder "erlaufen". Das Unternehmen Rossmann konnte sich durch diese gelungene Kampagne auch über ein breites mediales Echo erfreuen.
Über die Kampagne wurden mehrfach berichtet. Hier nur einige Beispiele:
http://www.christian-mehler.de/likes-gegen-den-hunger/1173
http://www.futurebiz.de/artikel/facebook-trifft-auf-foursquare-rossmann-spendenmarathon/
Erklärungsvideo YouTube
Begleitend zu der Kampagne wurde ein Video auf YouTube veröffentlicht. Diese erklärte den Nutzern genau, wie der Spendenmarathon funktioniert.