Lloyd nutzt Location Based Services
Gelbe Seiten Marketing GmbH und Lloyd Shoes GmbH arbeiten erfolgreich im Bereich Location Based Services zusammen
Unterstützt mit der Location Based Service App von den Gelben Seiten konnten viele Kunden bundesweit im Zeitraum vom 19.02. bis 10.04.2016 in den Concept Stores des deutschen Schuhherstellers Lloyd besondere Einkaufsmomente erleben:
Im Rahmen der Kampagne erhielten Smartphone-User sobald sie sich im Umkreis von 75 Metern in einem der bundesweit 28 Lloyd-Concept-Stores aufhielten, Mitteilungen wie z. B
- Ankündigung der Frühjahrs- und Sommerkollektion 2016
- beim Kauf eines Schuhs einer bestimmten Kollektion gab es zusätzlich gratis eine Travelbag
- weitere Angebote durch eine Kooperation mit dem Sockenhersteller Sympatico
- den exklusiven Hinweis auch auf die Damenabteilung von Lloyd
- Hinweis auf den verkaufsoffenen Sonntag in den Lloyd-Stores
Wie erfolgreich war diese Verkaufsaktion?
Um den Erfolg dieser LBS-unterstützten Marketingmaßnahme zu messen, wurden die Käufer über die App dazu motiviert, sich in den Lloyd-Stores ein Giveaway abzuholen. Durch die Anzahl der ausgegebenen Giveaways konnten die Kunden, die über die App animiert wurden, ermittelt werden. Für Lloyd erwies sich diese Aktion als sehr positive Ergänzung im Marketing Mix.
Denn mit einer Öffnungsrate von 14,93 % stellt sie eine weitere Möglichkeit dar, die Aufmerksamkeit zusätzlicher potenzieller Kunden in die Stores zu lenken. Mit einer sehr hohen Treffergenauigkeit kann der Händler vor Ort neue und bestehende Kunden ansprechen. So konnten z.B. am 24.3.2016 ca. 9000 Nutzer im Umfeld der Stores erreicht werden. Für mehr als 90 % der Empfänger sind solche Mitteilungen relevant.
Zum Vergleich: bei anderen Marketing-Maßnahmen betragen die Streuverluste ca. 75 %. [1]
Der Kooperationspartner die Gelben Seiten Marketing GmbH, der die LBS basierte Aktion unterstützte, bestätigte den Erfolg der Kampagne und begründete dies vor allem dadurch daß die innovativen Point of Sale (PoS) Aktivierungen zusammen mit guten Angeboten verbunden wurde. Dieses Zusammenwirken führte dazu, daß durchschnittlich jeder Besucher der Stores eine halbe Stunde im Laden verweilte.
Quelle
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