Keyword Phrase

Keyword bedeutet wörtlich übersetzt Schlüssel-/Stichwort. Unter „phrase“ versteht man eine Folge von zwei und mehreren Wörtern. Somit ergibt sich, dass Keyword-Phrase eine Suchanfrage mit mehr als nur einem Schlüsselwort bedeutet.

Was ist ein Keyword-Phrase?

Wie bereits erwähnt bedeutet Phrase eine Folge von zwei oder mehreren Wörtern. Diese werden von Seite der Werbetreibenden für die Suchmaschinen-Optimierung verwendet. Besucher der Suchmaschine hingegen verwenden diese Wörter mit dem Ziel bezüglich der Keyword-Phrase Informationen zu erlangen. Je präziser die Keyword-Phrases sind, desto schneller bekommt man die gewünschten Informationen. Einerseits dienen Keyword-Phrases dazu mehr Besucher auf sich, sein Produkt bzw. seine Homepage aufmerksam zu machen.

Wie setzt man Keyword-Phrases sinnvoll ein?

Um mehr Aufmerksamkeit zu erlangen kann der Werbetreibende für die Keyword-Phrases bezahlen, so dass sein Angebot bevorzugt erscheint. Je beliebter die Keyword-Phrases sind, desto teurer sind sie für den Inserenten. Immer ist das Ziel mit Eingabe einer Keyword-Phrase das Maximum an Ergebnissen herauszuholen und auch ein Bild von den Besuchern zu bekommen, die nach den Keyword-Phrases suchen, um sich so noch spezieller auf den Kunden auszurichten. Daher sollten Keyword-Phrases nicht nur im Text, sondern auch in der Überschrift und am besten auch im Titel der Homepage verwendet werden. Ebenso ist es ratsam die Keyword-Phrases leicht zu variieren.

Wie sucht man mit Keyword-Phrases sinnvoll?

Keyword-Phrases, die in Metadaten verwendet werden, werden heutzutage nicht mehr häufig von Suchmaschinen verwendet um diese Seiten mit der Keyword-Phrase zu verschlagworten. Beispielsweise sucht Google nicht mehr nach Keyword-Phrases in den Metadaten, sondern mittels Keywort-Optionen nach den Informationen innerhalb des Textes.

Sinnvoller Einsatz der Keyword-Optionen mittels Keyword Übereinstimmungstypen

Google hat dem AdWords– Advertiser mit Weitgehend Passen (Broad Match), Passende Wortgruppe (Phrase Match), Modifizierter Broad Match, Genau Passend (Exact Match) und Ausschließend (Negative Match) fünf Keyword-Optionen bzw. Keyword Übereinstimmungstypen zur Verfügung gestellt, mit denen man festlegen kann bei welchen Google-Suchanfragen [1] eine Anzeige ausgeliefert wird und welche User entsprechende Anzeigen zu sehen bekommen. Google bietet „fünf-Keyword-Optionen“ an, die die Bandbreite, in der die Anzeige erscheint unterschiedlich stark eingeschränkt werden kann. Dies ist abhängig wo bzw. wie die Keyword-Phrase hinterlegt ist [[2]].

Broad Match: Keyword' Unabhängig von der Reihenfolge und der Rechtschreibung erscheint die Anzeige

Phrase Match: „Keyword“ Damit die Anzeige erscheint, muss nach genau der durch die „“ definierten Keyword-Phrase gesucht werden

Modified Broad Match: +Keyword' Hierbei ist ein Wort durch das angefügte + fixiert. Die Reihenfolge spielt keine Rolle. Damit die Anzeige aber erschient, muss das festgelegte Wort in der Suche vorhanden sein

Exact Match: [Keyword] Die Anzeige wird nur angezeigt, wenn exakt die definierte Keyword-Phrase gesucht wird

Ausschließendes Keyword: -Keyword Das vorangestellte – verbietet bei Verwendung des nachfolgenden Begriffs das Erscheinen der Anzeige