Kayla Itsines - Die Instagram Queen
Kayla Itsines (24) ist eine Australische Fitness-Trainerin, die 2008 eine Ausbildung als Personal Trainerin startete. Bereits 2014 entschied sie sich gemeinsam mit Ihrem Freund ein eigenes Unternehmen zu gründen und den Frauen weltweit zur Traumfigur und mehr Selbstbewusstsein zu verhelfen. Mit ihrem Unternehmen „Bikini Body Training Company“ erzielt sie mittlerweile Millionen-Umsätze und ist in aller Munde. Ihr Fitness-Workout ist ein 12 Wochen Ebook Guide, inkl. genauer Anleitungen und Ernährungsempfehlungen. Ihren raketenartigen Erfolg mit über 1.000.000 verkaufter Ebooks und einer riesigen Online-Community verdankt sie einzig und allein den Social Media Plattformen – allen voran Instagram.
Ihre Social-Media-Strategie
Der Fokus ihrer Accounts liegt nicht darauf ihren eigenen Körper oder ihre Person in den Mittelpunkt zu stellen, sondern vor allem die Erfolge ihrer Fans zu zeigen. Es sind Vorher-nachher-Fotos tausender Frauen, die eine besondere Art der Motivation befeuern und einen viralen Effekt haben: Sie sind persönlich, nahbar und freiwillig gepostet. Sie selbst unterstützt diese Effekte mit eigenen Posts, lässt so private Einblicke zu und begeitstert und motiviert ihre Jünger. Seit Anfang Juni 2015 läuft ihre "Bootcamp World Tour". Mit kostenlosen Tickets, die innerhalb weniger Minuten vergriffen waren, vergrößert sie ihre Community, lockt neue Fans an und generiert Content für die Social Media Kanäle. Auf ihrer Homepage bietet sie ergänzende eigene Produkte an und sicherlich gibt es auch einige Sportmarken, die auf ihren Zug aufspringen werden.
Entwicklung der Nutzerzahlen
Anfangs teilte sie ein paar Fotos auf ihrem Instagram-Account – einfach nur zum Spaß. Nach kurzer Zeit hatte sie schon die ersten 100 Follower. Mittlerweile hat sie 3,1 Millionen Instagram-Follower, 1,9 Millionen Facebook-Fans und 205.000 Follower bei Twitter. Über 50 Hashtags drehen sich allein bei Instagram um den Fitness-Star. Der Hashtag #bbg (Bikini Body Guide) wurde in über 1,2 Millionen Instagram-Beiträgen verwendet und die Community, die sich selbst "Kayla´s Armee" nennt, wächst täglich.