Instagram Ads

Im Jahre 2012 wurde Instagram[1]von Facebook [2]übernommen. Instagram wurde in vielen Funktionalitäten Facebook angepasst. So kamen im Jahr 2013 auch die Ads [3] hinzu, die es bei Facebook schon seit dem Jahr 2007 [4] gibt.

Möglichkeiten der Werbung

Photo Ads

Die klassische Instagram Werbung ist eine Bild-Werbeanzeige. Sie enthält neben dem Bildmaterial eine Headline und Beschreibung, den entsprechenden Websitelink sowie natürlich einen Call-to-Action-Button.[5]

Ein Photo Ad muss natürlich gekennzeichnet sein. Unter dem Instagram Namen steht der Hinweis „gesponsert“ und unterscheidet sich somit von einem organischen Post. Aber auch der Call-to-Action-Button ist nur bei gesponserten Posts zu sehen.

Video Ads

Video Ads erscheinen wie die Photo Ads zwischen den organischen Posts. Auch der Hinweis "gesponsert" und der Call-to-Action-Button sind immer vorhanden. Unterscheiden tut sich das Video Ad natürlich im Format: Es ist in diesem Fall ein maximal 60 Sekunden langes Video mit akustischen, optischen oder bewegten Elementen[6].

Carousel Ads

Seit 2015 gibt es die Möglichkeit der Carousel Ads, welche eine Mischung aus Photo- und Video Ads sind. Sie bestehen aus bis zu 10 Dateien und die Nutzer können sich durch Wischen die verschiedenen Dateien anschauen. Die Nutzer werden durch mehrere Punkte am unteren Bild-, oder Videorand darauf aufmerksamgemacht, dass die Anzeige aus mehreren Dateien besteht. Die Carousel Ads erscheinen wie Photo- und Video Ads zwischen den organischen Beiträgen auf Instagram. Auch hier werden die Anzeigen durch den “Gesponsert-Hinweis” und Call-to-Action-Button als Werbung gekennzeichnet[7].

Stories Ads

Um ein zeitlich begrenztes Angebot zu bewerben eignet sich die Story Ads. Die Form der Anzeige wurde 2016 gelauncht[8]. Sie werden zwischen organischen Story-Posts im Vollbildmodus gezeigt. Das Besondere daran ist, dass diese gepusteten Stories nur 24 Stunden sichtbar sind[9].

Collection Ads

Die Collection Ads bietet Unternehmen, die eine große Produktpalette haben, die Möglichkeit, diese in Form einer Collage aus Photo- und Videos zu präsentieren[10]. Auch der Hinweis "gesponsert" und der Call-to-Action-Button sind immer vorhanden.

Kosten

Cost per click (CPC)

Der Auftraggeber eine Anzeige zahlt pro Klick auf eine von ihm geschaltete Werbung einen festgelegten Preis. Es entstehen also nur Kosten, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt. Die durchschnittlichen Kosten für einen einzelnen Klick auf eine Instagram Werbung beläuft sich auf 56 - 72 Cent.[11]

Cost per mile (CPM)

Hierbei entstehen Kosten pro 1000 Impressionen der Anzeige, was bedeutet, dass die Werbeanzeige nur auf dem Bildschirm der User angezeigt werden muss. Hier muss also gezahlt werden, auch wenn der User nicht aktiv wird. Die Kosten für einer Cost per mile kosten zwischen 5-6 Euro.[12]

Cost per action (CPA)

Bei diesem Modell zahlt man nur, wenn die gewählte Interaktion, wie bspw. Kauf oder Like von User ausgeführt wurde. Hierbei ist ein Durchschnittspreis schwer festzulegen, das die Interaktion sehr unterschiedlich sein können [13]