Firmenblog/Corporate Blog
Bei einem Firmenblog – der auch Corporate Blog genannt wird – bloggen meist mehrere Mitarbeiter aus einem Unternehmen. Die Mitarbeiter kommen meist oft aus verschiedenen Abteilungen und arbeiten übergreifend zusammen. In manchen Unternehmen gibt es dafür ein entsprechendes Redaktionsteam, das sich ausschließlich nur mit diesem Thema befasst. Das Ziel solcher Corporate Blogs dient der Bekanntheit des Unternehmens. Es ist das Schaufenster des Unternehmens. Die Marken/Produkte (Verkauf) bzw. die Position des Unternehmens sollen hierdurch gesteigert werden. Es können über den Blog Hilfestellungen angeboten werden und auch Feedback aus der Zielgruppe über die Kommentare geben Aufschluss, wo man noch verbessern kann. Man ist im direkten Dialog/Austausch mit der Zielgruppe.
Neben der reinen Bekanntheitssteigerung des Unternehmens durch ein Corporate Blog, gibt es noch weitere Ziele, denen man auf diese Weise nahe kommen kann. Durch die Auswahl themenspezifischer Artikel, kann man als Firma oder Dienstleister eine gewisse Kompetenz im eigenen Fachgebiet signalisieren. Wenn zum Beispiel ein IT-Dienstleister regelmäßig über IT-Themen bloggt, kann damit Kompetenz vermittelt werden und Leser:innen können zu potentiellen Kund:innen werden. Genauso funktioniert das auch für den Bereich Personal - ein Unternehmen, das sich über einen Blog als Experte der Branche zeigt, kann für neue Bewerber:innen interessanter werden und gibt damit bereits Einblicke in die tägliche Arbeit. Auch Artikel über die Unternehmenskultur und zukünftige Kolleg:innen geben einen Vorgeschmack auf das Unternehmen als Arbeitgeber und wird damit im besten Fall attraktiver für Bewerber:innen.