Facebook Instant Articles
Facebook Instant Articles dienen Verlagen, Medienhäusern, Herausgebern und Seitenbetreibern als weitere Publikationsform ihrer redaktionellen Artikel. Sie sind ein Teil der Facebook Inc.
Beschreibung
Facebook Instant Articles stellen eine weitere Publikationsform für die Betreiber von Facebook-Seiten dar. Sie ermöglichen die Veröffentlichung von redaktionellen Inhalten direkt auf der sozialen Plattform, ohne diese auf externe Landingpages weiterzuleiten; jeder veröffentlichte Instant Article muss allerdings auch auf der Website des Herausgebers veröffentlicht werden. Die ausschließlich für mobile Endgeräte optimierte Veröffentlichungsform wurde seit 2015 für ausgewählte Verlage/Medienhäuser und iPhone-Nutzer freigeschaltet, seit 2016 kann jeder Seitenbetreiber, sowie Android-Nutzer diese Funktion in Anspruch nehmen. Intant Articles werden mit einem eingekreisten Blitz versehen.
Nutzen
Seitenbetreiber profitieren durch die Instant Articles, indem sie die Ladedauer der redaktionellen Inhalte um ein Vielfaches verkürzen. Die Leser kommen schließlich schneller an die erwarteten Informationen. Zudem kann sich die Verweildauer der Leser auf den Instant Articles verlängern, da die Leser nicht durch verschiedene andere Inhalte/Headlines abgelenkt werden können. Facebook bietet den Nutzern von Instant Articles eine Möglichkeit zur Monetarisierung.
Monetarisierung
Facebook erlaubt es Seitenbetreibern und Nutzern von Instant Articles jene Artikel zu monetarisieren, sobald alle Richtlinien Standards [1] eingehalten werden. Durch die Vermarktung der Inhalte durch begleitende Ads können Einnahmen generiert werden. Diese Vermarktung kann sowohl durch Facebook als Vermittler, als auch durch die Herausgeber selbst übernommen werden, sodass die Einnahmen zu 100 % an die Herausgeber gehen [2] .
Einrichtung & Erstellung
Instant Articles sind bestehen aus einem HTML-Dokument, welches schnell innerhalb der Facebook-Plattform geladen werden kann. Sie verwenden standardisierte Markup-Sprache, um verschiedene Designs, sowie Funktionen zu ermöglichen. Dieses Markup kann sowohl automatisch, als auch manuell angewendet werden. Über das Creator Studio und den Menüpunkt „Monetarisierung“ kann man zu den Instant Articles gelangen, sobald man allen Nutzungsbedingungen Nutzungsbedingungen zustimmt, sowie alle Monetarisierungsrichtlinien Monetarisierungsrichlinien erfüllt.
Instant Articles können durch verschiedene Arten erstellt werden – durch das WordPress Plugin, den Instant Articles Builder und/oder durch eine Instant-Article API & einen RSS Feed. In Facebook for Business hat Facebook ausführliche Erklärungen geteilt: Einstellungen für Instant Articles und Beitragsoptionen [3] und Gestalte deine Instant Atricles [4] .
Bewertung & Aktualität
Die Bewertung zu Standardartikeln in der mobilen Facebook-Plattform ändert sich zu den Instant Articles nicht: sie werden ebenso nach der Anzahl der interagierenden Personen und der Lesedauer bzw. Betrachtungszeit der Lesenden bewertet.
Die Ladezeit der Instant Articles ist durchschnittlich 4,9 mal schneller als das mobile Internet der Lesenden, was geringere Absprungraten bei mehr Interaktionen bedeutet. Über 37.000 Seitenbetreiber auf Facebook nutzen regelmäßig Instant Articles.
Quellenverzeichnis
1. Instant Articles. https://www.facebook.com/formedia/solutions/instant-articles [Stand 05.04.2021] 2. Instant Articles. https://developers.facebook.com/docs/instant-articles?locale=de_DE [Stand 05.04.2021] 3. Richtlinien zu Instant Articles. https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy [Stand 05.04.2021] 4. Monetarisierung von Instant Articles: Übersicht. https://de-de.facebook.com/business/help/1036146923212944?id=858706964600987 [Stand 05.04.2021] 5. Werbung: Übersicht. https://de-de.facebook.com/business/help/252607612202707?id=858706964600987 [Stand 05.04.2021] 6. Einstellung für Instant Articles und Beitragsoptionen. https://www.facebook.com/business/help/1991907254467023?id=858706964600987 [Stand 05.04.2021] 7. Monetarisierungsrichtlinien für Partner. https://www.facebook.com/business/help/169845596919485?id=2520940424820218 [Stand 05.04.2021] 8. Gestalte deine Instant Articles. https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/design/overview [Stand 05.04.2021] 9. Anzeigenplatzierung in Instant Articles. https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/monetization/ad-placement#automatic-placement [Stand 05.04.2021] 10. Was sind Instant Articles?. https://www.onlinesolutionsgroup.de/blog/glossar/i/instant-articles/ [Stand 05.04.2021]