Corporate Design
Definition
Der Begriff Corporate Design bezeichnet die visuelle Präsenz eines Unternehmens oder einer Organisation. Es ist neben der Corporate Communication, der Corporate Behaviour und der Corporate Culture ein wesentliches Element der Unternehmensidentität, der sogenannten Corporate Identity. Während die Corporate Identity als die Identität oder Persönlichkeit des Unternehmens verstanden werden kann, handelt es sich beim Corporate Design um das Gesicht dieser Persönlichkeit. [vgl. Kompendium der Mediengestaltung, S.640ff.]
Ziele
Ein einheitlich gestaltetes und konsequent umgesetztes Corporate Design schafft ein unverwechselbares und individuelles äußeres Erscheinungsbild, wodurch es das Image des Unternehmens oder der Institution entscheidend prägt. [vgl.Kompendium der Mediengestaltung, S.643] Darüber hinaus schlägt es eine visuelle Brücke zur Corporate Identity mit ihren Zielen, der Vision und den Werten (z.B. Qualität, Vertrauen, Zuverlässigkeit) des Unternehmens. [vgl. Kompendium der Mediengestaltung, S.650]
Komponenten
Den mit Abstand wichtigsten Bestandteil des Corporate Design stellt das Logo dar, da es häufig das erste visuelle Element ist, mit dem der Kunde in Kontakt kommt. [1] Weitere essentielle Komponenten sind die unternehmenstypischen Farben (z.B. das typische Magenta der Telekom), Schriften, Bilder und Icons, sowie Layout und Raster. [2]
Styleguide
Die einzelnen Designelemente und ihre Verwendung in den verschiedenen Einsatzgebieten (z.B. Geschäftsausstattung, Verpackungsdesign, Social Media Plattformen) werden in einem Handbuch (auch Design-Bibel [3], Styleguide [vgl. Kompendium der Mediengestaltung, S.650] oder Corporate Design Manual [4] genannt) verbindlich festgehalten, um ein einheitliches Erscheinungsbild über alle Medien hinweg zu gewährleisten. [5]
Weiterführende Links
- Corporate Design Typolexikon.de. Veröffentlicht am 26. März 2022, abgerufen am 17.07.2023.
Einzelnachweise
- Corporate Design Definition Corporatedesign.info. Abgerufen am 17.07.2023.
- Corporate Identity – Relevant für Kunden sein Benchmark-Design. Abgerufen am 17.07.2023.
- Corporate Design Gabler Wirtschaftslexikon. Abgerufen am 17.07.2023.
- Corporate Design Manual Corporatedesign.info. Abgerufen am 17.07.2023.
- Böhringer, Joachim; Bühler, Peter; Schlaich, Patrick: Kompendium der Mediengestaltung – Konzeption und Gestaltung für Digital-und Printmedien. Springer-Verlag Berlin Heidelberg, Aufl.5, 2011.