Corporate Blog
Definition:
Corporate-Blogs sind Firmen- bzw. Unternehmens-Blogs und werden von Unternehmen als Marketing- und Kommunikationsinstrument eingesetzt. In der Regel werden Corporate-Blogs von Mitarbeitern betrieben. Ein Blog dient dazu, Kunden und Interessenten einen Mehrwert an Informationen zu bieten und die Sichtbarkeit des Unternehmens und somit den Traffic zu erhöhen. Innerhalb des Corporate Blogs können verschiedene Beitragsarten veröffentlicht werden. Dazu gehören beispielsweise Beiträge, in denen Mitarbeitende ihre Erfahrungen teilen oder Produkte und Dienstleistungen vorgestellt werden. Auch Video-Tagebücher, die den Unternehmensalltag dokumentieren sind denkbar.
Da diese Blogs eine große Rolle in der Marketingstrategie spielen, sollten sie mit der Marketingstruktur und den daraus resultierenden Marketingzielen abgestimmt sein.
Ein Corporate-Blog verfolgt u.a. die folgenden Marketingziele:
- Produkt- und Markenbekanntheit erhöhen
- Kundenbeziehungen stärken
- Kundenbindung erhöhen
- Neukundengewinnung
- Verbesserung des Images
- Marktpositionierung stärken
- Hilfestellungen und Service anbieten
Unternehmens-Blogs sind ein wichtiges Kommunikationsinstrument, um die Sichtbarkeit des Unternehmens in Suchmaschinen zu erhöhen. Sie sind eine kostengünstige Möglichkeit im Online-Marketing, um von der Zielgruppe des Unternehmens besser gefunden werden zu können. Bei der Gestaltung eines Corporate Blogs sollte darauf geachtet werden, dass zwischen den Beitragsarten und Themen variiert wird und so ein interessanter Content-Mix entsteht. Außerdem gilt das Prinzip: Qualität vor Quantität.
Weiterführende Links:
https://www.seokratie.de/corporate-blogging/
https://www.toushenne.de/marketing/corporate-blogs-definition-konzeption-beispiele.html
https://blog.hubspot.de/marketing/was-ist-ein-unternehmensblog