Content Strategie

Eine Content-Strategie regelt den professionellen und strukturierten Umgang mit digitalen Inhalten. Der Fokus richtet sich vor allem auf die Inhalte einer Website – angefangen bei der Navigationsbenennung über die Webtexte bis hin zu Bildern, Podcasts, Videos usw.

Herkunft

Der Begriff Content-Strategie stammt aus der Web-Entwicklung und kam in den späten 1990er-Jahren in den USA auf. Mit dem Web 2.0 und der Entwicklung von Social Media konnte jeder Benutzer Inhalte im Netz veröffentlichen. Dadurch stieg die Zahl der Texte, Bilder und Videos rasant an. Sheffield, Richard (2009): The Web Content Strategist’s Bible. Atlanta, GA: CLUEfox Publishing, Seite 37f. Viele Unternehmen setzten anfangs auf Masse statt auf Qualität. Sie fanden nämlich heraus, dass Sie durch Texte mit hoher Keyword-Dichte und gekauften Backlink´s gute Ergebnisse in den Suchmaschinen erzielen und viele Seitenaufrufe generieren konnten. Das ging jedoch auf Kosten der Lesbarkeit und Verständlichkeit der Inhalte.

Erst als Google gegen Ende der 2000er Jahre immer wieder seinen Algorithmus umstellte, um den Usern gehaltvollere Inhalte zu liefern, fand ein Umdenken in der Branche statt.

Definition

Kristina Halvorson, definiert Content Strategie so: „Content strategy plans for the creation, delivery and governance of useful, usable content.” Eine Content-Strategie legt folglich fest, wie sinnvolle und nützliche Inhalte für das Internet erstellt, veröffentlicht und gesteuert werden. Die Aufgabe darin besteht, alle Webinhalte zu ordnen und auf die Bedürfnisse der User abzustimmen und auf die Unternehmensziele auszurichten. Hier wird genau beschrieben welche Inhalte auf eine Website gehören, wo diese eingebunden und veröffentlicht werden sollen.

Erstellung einer Content-Strategie

Folgende Punkte sollten bei der Entwicklung einer Content-Strategie beachtet werden:

1.Content Audit:

Analyse des bestehenden Contents (Wo und Wie erfolgreich waren die veröffentlichten Inhalten)

2.Zieldefinition:

Welche Ziele sollen mit dem Content erreicht werden (besseres Ranking oder mehr Verkäufe)

3.Planung:

Hier wird definiert, wie die Ziele erreicht werden können. Dabei sind folgende Faktoren wichtig, wie Zielgruppe, Kommunikationskanäle und in welchen Abständen darüber veröffentlicht wird.

4.Erstellen und Veröffentlichen:

Nun geht es in die Produktion und das Veröffentlichen, gut auffindbar und leicht über die Sozialen Netzwerke teilbar sein.

5.Controlling:

Überprüfung der festgelegten Ziele, hier können noch Optimierungen zur Verbesserung durchgeführt werden.

Weiterführende Links

Sheffield, Richard (2009): The Web Content Strategist’s Bible

Kristina Halvorson : Content Strategy