Affiliate-Marketing

Affiliate-Marketing ist eine Form des Provisionsgeschäfts im Internet. Dabei stellen die Betreiber von Internetseiten Platz auf ihren Webseiten für Marketing-Aktionen Dritter zur Verfügung. Die Bereitsteller von Werbeplätzen heißen im Affiliate-Marketing Affiliates oder Publishers. Die werbetreibenden Instanzen werden Merchants oder Advertisers genannt.

Die Vergütung des Affiliates durch den Merchant erfolgt nach unterschiedlichen Modellen. Sehr verbreitet ist die Unterscheidung nach Clicks, Leads und Sales. Beim Click erhält der Affiliate bereits Provision dafür, dass ein Link geklickt wurde, den der Merchant auf der Seite des Affiliates platziert hat. Bei Lead kommt es zu einer weiterführenden Aktion - dies kann die Bestellung eines Newsletters sein oder das Anfordern von Informationsmaterial. Beim Sale bestellt der Nutzer eine Ware oder Dienstleistung beim Merchant. Affiliate-Marketing ist somit nicht allein eine Form des Vertriebs. Die Methode kann auch eingesetzt werden, um die eigene Sichtbarkeit im Internet zu steigern oder den Namen einer Marke bekannter zu machen.

Besonders oft eingesetzte Werbemittel im Affiliate-Marketing sind Banner oder Links.

Beim Lead

Affiliates

Merchants

Clicks, Leads, Sales

Linkbasiertes Affiliate-Marketing

Integratives Affiliate-Marketing

Beispiele

Literatur

Olbrich, Rainer, Schultz, Carsten D., Holsing, Christian: Electronic Commerce und Online-Marketing. Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch. Berlin, Heidelberg 2015.