Affiliate-Marketing: Unterschied zwischen den Versionen
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Affiliate-Marketing ist eine Form des Provisionsgeschäfts im Internet. Dabei stellen die Betreiber von Internetseiten Platz auf ihren Webseiten für Marketing-Aktionen Dritter zur Verfügung. Die Bereitsteller von Werbeplätzen heißen im Affiliate-Marketing Affiliates oder Publishers. Die werbetreibenden Instanzen werden Merchants oder Advertisers genannt. | Affiliate-Marketing ist eine Form des Provisionsgeschäfts im Internet. Dabei stellen die Betreiber von Internetseiten Platz auf ihren Webseiten für Marketing-Aktionen Dritter zur Verfügung. Die Bereitsteller von Werbeplätzen heißen im Affiliate-Marketing Affiliates oder Publishers. Die werbetreibenden Instanzen werden Merchants oder Advertisers genannt. | ||
Die Vergütung des Affiliates durch den Merchant erfolgt nach unterschiedlichen Modellen. Sehr verbreitet ist die Unterscheidung nach Clicks, Leads und Sales. Beim Click erhält der Affiliate bereits Provision dafür, dass ein Link geklickt wurde, den der Merchant auf der Seite des Affiliates hat platzieren lassen. Beim Lead kommt es zu einer weiterführenden Aktion - dies kann die Bestellung eines Newsletters sein oder das Anfordern von Informationsmaterial. Beim Sale kommt es zum Abschluss einer Bestellung einer Ware oder Dienstleistung durch den Nutzer beim Merchant | Die Vergütung des Affiliates durch den Merchant erfolgt nach unterschiedlichen Modellen. Sehr verbreitet ist die Unterscheidung nach Clicks, Leads und Sales. Beim Click erhält der Affiliate bereits Provision dafür, dass ein Link oder Banner geklickt wurde, den der Merchant auf der Seite des Affiliates hat platzieren lassen. Beim Lead kommt es zu einer weiterführenden Aktion - dies kann die Bestellung eines Newsletters sein oder das Anfordern von Informationsmaterial. Beim Sale kommt es zum Abschluss einer Bestellung einer Ware oder Dienstleistung durch den Nutzer beim Merchant. | ||
Affiliate-Marketing ist somit einerseits ein Vertriebsmodell im Online-Marketing. Andererseits kann die Methode auch schlicht eingesetzt werden, um die eigene Sichtbarkeit im Internet zu steigern oder den Bekanntheitsgrad einer Marke. | |||
Zu unterscheiden ist im Affiliate-Marketing ''linkbasiertes Affiliate-Marketing'' von ''integrativem Affiliate-Marketing.'' "Beim linkbasierten Affiliate-Marketing führt ein Textverweis oder ein Banner auf die Seiten des werbetreibenden Unternehmens." (Olbrich/Holsing/Schultz, s.u.). Aus Sicht des Affiliates birgt diese Methode Nachteile, denn der Nutzer verlässt die eigenen Seiten und kehrt möglicherweise nicht mehr dorthin zurück. | |||
Beim integrativen Affiliate-Marketing wird versucht, den Nutzer auf den Seiten des Affiliates zu halten, auch wenn er weiterführende Banner oder Links klickt. Technisch ist dies beispielsweise möglich, indem Inhalte des Internetauftritts des Merchants in die Seiten des Affiliates integriert werden. | |||
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Version vom 10. Juni 2016, 08:30 Uhr
Affiliate-Marketing ist eine Form des Provisionsgeschäfts im Internet. Dabei stellen die Betreiber von Internetseiten Platz auf ihren Webseiten für Marketing-Aktionen Dritter zur Verfügung. Die Bereitsteller von Werbeplätzen heißen im Affiliate-Marketing Affiliates oder Publishers. Die werbetreibenden Instanzen werden Merchants oder Advertisers genannt.
Die Vergütung des Affiliates durch den Merchant erfolgt nach unterschiedlichen Modellen. Sehr verbreitet ist die Unterscheidung nach Clicks, Leads und Sales. Beim Click erhält der Affiliate bereits Provision dafür, dass ein Link oder Banner geklickt wurde, den der Merchant auf der Seite des Affiliates hat platzieren lassen. Beim Lead kommt es zu einer weiterführenden Aktion - dies kann die Bestellung eines Newsletters sein oder das Anfordern von Informationsmaterial. Beim Sale kommt es zum Abschluss einer Bestellung einer Ware oder Dienstleistung durch den Nutzer beim Merchant.
Affiliate-Marketing ist somit einerseits ein Vertriebsmodell im Online-Marketing. Andererseits kann die Methode auch schlicht eingesetzt werden, um die eigene Sichtbarkeit im Internet zu steigern oder den Bekanntheitsgrad einer Marke.
Zu unterscheiden ist im Affiliate-Marketing linkbasiertes Affiliate-Marketing von integrativem Affiliate-Marketing. "Beim linkbasierten Affiliate-Marketing führt ein Textverweis oder ein Banner auf die Seiten des werbetreibenden Unternehmens." (Olbrich/Holsing/Schultz, s.u.). Aus Sicht des Affiliates birgt diese Methode Nachteile, denn der Nutzer verlässt die eigenen Seiten und kehrt möglicherweise nicht mehr dorthin zurück.
Beim integrativen Affiliate-Marketing wird versucht, den Nutzer auf den Seiten des Affiliates zu halten, auch wenn er weiterführende Banner oder Links klickt. Technisch ist dies beispielsweise möglich, indem Inhalte des Internetauftritts des Merchants in die Seiten des Affiliates integriert werden.
Beim Lead
Affiliates
Merchants
Clicks, Leads, Sales
Linkbasiertes Affiliate-Marketing
Integratives Affiliate-Marketing
Beispiele
Literatur
Olbrich, Rainer, Schultz, Carsten D., Holsing, Christian: Electronic Commerce und Online-Marketing. Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch. Berlin, Heidelberg 2015.