LinkedIn als Microblogging Plattform
LinkedIn als Microblogging Plattform
LinkedIn ist ein im Jahr 2002 entstandenes, webbasiertes, soziales Netzwerk zur Pflege bestehender Geschäftskontakte und zum Knüpfen von neuen geschäftlichen Beziehungen. Weltweit hat LinkedIn über 660 Millionen Mitglieder und gehört seit 2016 zum Microsoft Konzern.
Ursprünglich war LinkedIn ein Netzwerk in dem sich die Mitglieder im beruflichen Kontext miteinander vernetzen konnten, ihre Lebensläufe hochladen und beruflich miteinander in Kontakt bleiben konnten. Unternehmen haben ihre Website auf LinkedIn verlinkt, um sich zu präsentieren.
Dies änderte sich 2015 als LinkedIn Pulse, eine Art Blog-Tool, vollständig in den LinkedIn Feed übernommen wurde. Redaktionelle Artikel werden nun nahtlos in den LinkedIn Feed integriert und bieten somit ein weitaus größeres Potential. Das LinkedIn Publishing war geboren. Vor allem für Unternehmen, steckt im LinkedIn Publishing großes Potential, denn es dient einer soliden Online-Reputation und ist daher eine sich lohnende Investition für die eigene und unternehmerische Zukunft.
LinkedIn ist ein Empfehlungsnetzwerk, das großes Gewicht auf Shares und Interaktionen legt. Die meisten Nutzer beschränken sich auf das Liken, Teilen und Kommentieren, was hauptsächlich dazu beiträgt, Inhalte zu diskutieren und zu verbreiten. Doch immer mehr Unternehmensbotschafter nutzen LinkedIn dazu, um gezielt Themen zu platzieren, indem sie aktiv reguläre Postings und Artikel verfassen. Dabei ist die Reichweite wichtig, aber nur in wenigen Fällen sind möglichst viele Follower auf LinkedIn das richtige Ziel. Gleiches gilt für Unternehmensinhalte. Die Inhalte sollen potenzielle Kunden, Partner oder beispielsweise Mitarbeiter erreichen und nicht möglichst viele LinkedIn Nutzer. Artikel auf LinkedIn werden im Profil veröffentlicht und im Feed verbreitet. So entsteht Aufmerksamkeit bei den bestehenden und bei potenziellen Kontakten. Durch die integrierte Kommentarfunktion entsteht Dialog und das eigene Netzwerk oder der Unternehmensaccount wächst in der relevanten Zielgruppe. So ist es nicht verwunderlich, dass CEO’s der großen Unternehmen immer öfter und vor allem immer professioneller ihre LinkedIn Accounts bespielen. Dabei konzentrieren sich einige Führungskräfte eher auf die Markenkommunikation, andere machen ihren Arbeitsalltag als Führungskraft transparent. Wieder andere wollen über ihr Fachgebiet informieren und damit die öffentliche Diskussion prägen. Was aber auffällt: Das Herausstellen bestimmter Unternehmensqualitäten im Bereich Umwelt, Soziales und Unternehmensführung wird auch bei LinkedIn immer präsenter.
Weiterführende Links:
https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/a522427
Quellenangaben:
<https://de.wikipedia.org/wiki/LinkedIn/>
<https://www.crowdmedia.de/linkedin-publishing-linkedin-artikel//>