Influencer Marketing
Influencer (beeinflussen) Marketing (Werbung) ist eine Marketing,- und Monitoring Disziplin, welche im Bereich Social Media immer populärer wird. Hierbei werden bekannte- und somit einflussreiche Größen sozialer Netzwerke als Werbeträger und "Meinungsmacher" genutzt. Es geht darum die Vorbildfunktion des Influencer aber auch um dessen Reichweite zu nutzen.
Influencer
Influencer im Social Media Marketing bezeichnet man einen Meinungsführer, der aufgrund seiner Reputation in einem bestimmten Themenbereich die Entscheidungen anderer beeinflusst. Dieser agiert entweder als Sprecher seines Bereiches und/oder auch als eine Art Internetstar und ist somit oft Vorbild für Leser und Zuschauer. Die meisten und bekanntesten Inluencer sind Blogger in Verbindung mit Instagram oder Vlogger auf youtube. Aber auch Prominente (celebrity branding) und Jornalisten die im Netz aktiv sind, werden als Influencer genutzt.
Kritik
Die Glaubwürdigkeit eines Influencer kann durch zu viel Werbung für Firmen und Marken geschädigt werden. Viele Follower beschweren sich daher relativ schnell, wenn sie das Gefühl haben nur noch Werbeinhalte und Produktplatzierungen zu sehen/zu lesen.
Neue Wege der Geldeinnahmen
Als relativ neues (Stand: Januar 2022) Feature möchte Instagram das kostenpflichte Abonnement einführen, das Follower abschließen, um die Posts, Lives, Stories und Reels [1] ihrer Idole ansehen zu können. Durch diese Abonnements können Influencer nicht nur Geld dazuverdienen, sondern auch mit einem geregelten Einkommen besser künftige Posts und Shots vorplanen. Da die Einnahmen von Influencern sehr unterschiedlich sind je nach Post – konnten z. B. Werbepartner generiert werden oder war lediglich die Produktbenutzung kostenlos – ist es durch ein kostenpflichtiges Abonnement nun möglich immer dasselbe zu verdienen. Werbepartner können leichter ablesen, für welche Influencer*innen die Follower bereit sind Geld zu zahlen. Zunächst wird es dazu eine Testphase in den USA mit ausgewählten Influencer*innen geben. Zahlende Abonnenten erhalten dann einen Exklusivzugang zu besonderen „Stories“ und „Live-Videos“. Ein lilafarbenes Symbol zeigt dann deutlich an, wer zum zahlenden Kreis gehört, damit die Social-Media-Stars auf diese in Kommentaren oder Privatnachrichten besonders eingehen können.
Quellen
http://www.internetworld.de
http://www.agentur-jungesherz.de
--Lafleit (Diskussion) 16:00, 3. Okt. 2016 (CEST)