Traffic
Traffic
Definition
Mit Traffic werden im Online Marketing die Zugriffe von Besuchern auf einer Website bezeichnet. Allgemeiner kann man Begriff auf den gesamten Datenverkehr im Internet verwenden. Google nutzt Traffic als Ranking Kriterium, denn eine große Besucherzahl wird mit der Qualität einer Website in Zusammenhang gesehen. Für die SEO („search engine optimization“ - Suchmaschinenoptimierung) ist der Traffic ebenfalls interessant, da SEO-Traffic die Besucher bezeichnet, die per Suchmaschine auf eine Website gelangt sind. Damit ist es ein wichtiges Erfolgskriterium sowie eine Kennzahl für SEO-Maßnahmen. Somit können Top Rankings bei Google erzielt werden.
Messen von Website Traffic
Mit Webananalyse-Tools (z.B. Google Analytics) kann der Traffic gesammelt und ausgewertet werden. So wird ersichtlich, wie viele User die Seite in einem bestimmten Zeitraum besucht haben; wie viele neue Besucher darunter waren und woher sie kamen. So kann ermittelt werden, ob die organische Suche oder eine Anzeige Traffic geschaffen hat, also welchen „Eingangsweg“ der User genommen hat. Wichtig hierbei sind die Visits und die Page Impressions: Als Visit wird allgemein der Besuch einer Website bezeichnet. Also alle Seitenaufrufe, die ein User beim Besuchen der Seite durchführt. Der Visit endet mit dem Verlassen der Seite bzw. wenn 30 Minuten lang nichts angeklickt wurde. Visits sind nicht gleichzusetzen mit der Anzahl der Besucher, sondern lässt Rückschlüsse auf die „Bewegungen“ des Users sowie die Verweildauer zu. Page Impression ist eine Metrik und zeigt die Aufrufe einzelner URLs. Eine Impression ist somit der Aufruf einer Einzelseite. Damit lässt sich erkennen, welche (Unter)Seiten besonders oft oder gar nicht besucht wurden.
Auswertung des Traffics
Vor allem für die Werbeschaltung ist der Traffic entscheidend. Für z.B. Google Adwords oder Affiliate-Systeme kann man dies nutzen, um Werbekampagnen gezielt zu platzieren und eine optimale Reichweite zu erhalten. Auch wichtig sind diese Aussagen für die Publisher, denn so kann man abschätzen, wie viel Geld verlangt werden kann. Mehr Traffic bedeutet zwar für den Werber eine höhere Investitionssumme, aber dafür auch mehr User-Erreichbarkeit. Allerdings spielen hier noch die Conversions hinein, denn es zählt nicht nur das Existieren des Traffics, sondern auch die Effizienz.
Fake Traffic
Nicht jeder Traffic ist echter Traffic, denn über Referrer Spam werden Zugriffe simuliert, was die Statistiken verfälscht. Mit Filtern kann man Crawler Spam identifizeren.
Paid Traffic Hierunter zählen alle Marketingmaßnahmen, bei denen die User Geld bezahlen, z.B. Popups, Werbebanner oder AdWords-Anzeigen. Traffic-Kauf bringt den Vorteil, dass schnell User geholt werden. Will man etwa verschiedene Seitenversionen testen, ist dies eine Möglichkeit.
Links: https://www.seo-kueche.de/lexikon/traffic/