Definition

„Per Definition versteht man unter „Blogger Relations“ alle Maßnahmen von Unternehmen (oder deren Agenturen), die dem Zweck dienen, mit thematisch relevanten Bloggern in Kontakt zu treten und über einen längeren Zeitraum einen Dialog und Austausch zu etablieren." (Zitiert nach Eduard Andrae: Blogger Relations für Unternehmen: Entmystifizierung einer Rocket Science In: Zielbar, 16. April 2019, abgerufen am 3. Februar 2021.). Es handelt sich also um einen kontinuierlichen Prozess.

Ziele der Zusammenarbeit

Bei der Zusammenarbeit eines Unternehmens mit einem Blogger, soll durch diesen der Bekanntheitsgrad und die Reputation für das Unternehmen oder ein Produkt eines Unternehmens gesteigert werden. Blogger Relations ist eine ergänzendes Instrument im Kommunikationsmix, ähnlich der Public Relations.

Kommunikation der Beteiligten

Dabei ist zu beachten, dass Blogger Relations nicht wie klassische PR-Arbeit funktioniert. Einfache Pressemitteilungen oder reines Marketingmaterial an einen Blogger zu versenden wird nicht zum gewünschten Erfolg führen. Die Kommunikation erfolgt hier individuell und persönlich, der Fokus liegt auf einem Dialog zwischen den Beteiligten. Alternativ können Blogvermarkter engagiert werden, die Firmen und passende Blogger zusammenbringen.