Influencer

Begriff

Der Begriff Social Media Influencer leitet sich vom englischen Wort influence (beeinflussen, prägen, einwirken) ab. Ein Influencer ist eine Person, die eine hohe Reichweite in einem (oder auch mehreren) sozialen Netzwerk aufweist, und dies für die Vermarktung/ Werbung für Firmen nutzt (Influencer Marketing). Influencer kreieren Inhalte (Bilder, Videos, Audios oder Texte) und bedienen meist spezifische Themenbereiche. Neue Beiträge werden regelmäßig und meist hoch frequentiert veröffentlicht um eine möglichst konstante Interaktion mit der Community aufrecht zu erhalten und auszubauen. Als Plattform werden Kommunikationskanäle wie z.B. Instagram, Snpachat, Twitter oder Facebook genutzt. Influencer weisen in Teilen eine hohe Reichweite vor und gewinnen dadurch an Einfluss.

Influencer Marketing

Im Influencer Marketing wir die Reichweite der Influencer genutzt um Marken oder Produkte zu bewerben und positionieren. Grundlage dafür bildet das Vertrauen in der Beziehung der Community zum Influencer/Meinungsmacher. Die Auswahl des Influencers ist entscheidend für den möglichen Erfolg der Kampagne. Im Idealfall thematisiert der Meinungsmacher Themen und Bereiche, welche einen starken Bezug zum bewerbenden Produkt hat. Da einer Person immer nur Menschen folgen, die auch an dem Content interessiert wird, erreicht man als Unternehmen mit einem geeigneten Influencer immer genau die Zielgruppe, die auch potenzielle Kunden aufweist.

Kennzeichnungspflicht

Erhält der Influencer für die Anpreisung eines Produktes oder einer Marke eine Gegenleistung so kommt die Kennzeichnungspflicht zum tragen. [1]

Influencer-Typen

Oft werden 3 Typen von Influencern unterschieden: Markenliebhaber, Markenkritiker und Markenexperten[2]

Kritik

Oft gelten Influencer mit der Zeit als unglaubwürdig. Besonders Personen mit sehr vielen Abonnenten nehmen oft Kooperationsanfragen an, ohne wirklich mit dem Produkt zufrieden zu sein, da die Gage im Vordergrund steht. Da der Job als Influencer ab einer gewissen Reichweite sehr lukrativ sein kann, ist dies für viele natürlich ein unausstehliches Angebot. Außerdem wird sehr oft Schleichwerbung betrieben.

Quelle

https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-influencer-marketing https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/influencer-100360 https://blog.hubspot.de/marketing/kennzeichnungspflicht-influencer-marketing https://www.die-medienanstalten.de/fileadmin/user_upload/Rechtsgrundlagen/Richtlinien_Leitfaeden/Leitfaden_Medienanstalten_Werbekennzeichnung_Social_Media.pdf