Facebook-Werbeanzeigen
Unternehmen können bei Facebook speziell gestaltete Werbeanzeigen oder Inhalte für ein bestimmtes Zielpublikum schalten. Diese Werbeanzeigen werden im Newsfeed oder der rechten Facebook-Spalte der ausgewählten Zielgruppe angezeigt.
Die Auswahl der jeweiligen Zielgruppe (Targeting) basiert unter Verwendung komplexer Algorithmen auf der Masse der Daten, welche die Nutzer freiwillig Facebook zur Verfügung stellen. Dabei handelt es sich nicht nur um Daten, die während des Verweilen bei Facebook hinterlassen werden, sondern auch um die Datenspuren, die der User beim Surfen auf anderen Websites hinterlässt, die z. B. den Facebook-Share-Button enthalten. Das Anzeigen von Werbung auf Grundlage von auf facebook-fremden Websites gewonnenen Daten, lässt sich aber in den persönlichen Einstellungen des User-Accounts bei Facebook unterbinden. Betreiber anderer Websites haben ihrerseits auch die Möglichkeit ein Abgreifen des Surfverhaltens durch Facebook zu unterbinden, wenn sie z. B. wie bei WordPress möglich, den Share-Button mittels des Plugins Shariff einbinden.
Kunden und Anzeigenformate
Bei der Erstellung einer Werbeanzeige[1] bei Facebook wird die Zielgruppe anhand von demografischen Informationen, Kontaktdaten oder Verhaltensweisen ausgewählt. Diese Zielgruppe kann man dann möglichst genau eingrenzen, damit die Anzeigen genau den Menschen angezeigt werden, die auch interessiert sind.
Dafür bietet der Facebook-Manager in Echtzeit die Möglichkeit bereits bei der Eingabe der gewünschten Zielgruppen-Kriterien, die Größe der Reichweite zu ermitteln. Grundsätzlich sind bei Facebook-Werbeanzeigen drei Formate zu unterscheiden:
- Anzeigen mit dem Ziel, zusätzliche Interaktion für Seitenbeiträge zu bringen
- Anzeigen, mit dem Ziel, Klicks und Aktionen zufolge zu haben (z. B. Gefällt-mir-Angaben, Nutzung von Apps oder Teilnahme an Events)
- Anzeigen mit dem Ziel, den User auf die eigene Website zu lotsen oder eine App zu installieren. Facebook verbessert dazu ständig die Formate und Möglichkeiten und hat dabei seine eigenen Terminologien. Die Unterschiede der einzelnen Werbeformate zeigen sich dabei oft erst im Detail.
(Quelle: Vivian Pein - Social Media Manager, Rheinwerk-Verlag 2020)
Ergebnisse
Facebook bietet eigene Tools für Werbeanzeigenberichte, um zu zeigen, wie sich die Werbeanzeigen auf das Geschäft ausgewirkt haben. So kann man zielgruppenspezifische Werbung bestmöglich optimieren.