Keyword-Recherche

Definition

Unter dem Begriff Keyword versteht man jene Wörter oder Phrasen, die bei einer Eingabe in einer Suchmaschine (zum Beispiel Google) den Nutzer zu bestimmten Internetauftritten führen sollen. Die Ermittlung dieser sogenannten Keywords wird als Keyword-Recherche bezeichnet.

Tools

Mittlerweile gibt es auf dem Markt viele Webmarketing-Tools die Abhilfe dabei schaffen, passende Keywords für den eigenen Webauftritt zu finden. Eine kostenlosen Überblick über ein solches Tool kann man sich auf der Seite Keyword-tools.org verschaffen.

Suchintentionen von Keywords

-Brand-Keywords, sind zu Deutsch Marken-Schlüsselworte, die meist immer einen Markennamen oder den Namen des Produktes beinhalten. Hier geht es vor allem darum, direkt auf die eigentliche Website des Unternehmens zu gelangen.

-Compound-Keywords, sind längere und detailliertere Schlüsselwörter, die zudem auch aus mehreren Bereichen zusammengesetzt sein können. Hier geht es vor allem darum, Informationen zu erhalten.

-Money-Keywords werden benutzt, um bei den Kunden eine Kaufabsicht zu entwickeln. Sie beinhalten meist Keywords, wie „kaufen“ oder „bestellen“. Hier geht es vorrangig um den Verkauf eines Produktes oder einer Dienstleistung, und nicht um die Informationsbeschaffung.

Quellen

Keyword-Intentionen, abgerufen am 27.11.19