Storytelling
Definition
Als Storytelling (dt. Geschichten erzählen) bezeichnet man die Kommikationsmethode, die der Vermittlung von Informationen, Wissen, Werten, Meinungen, etc. dient. In der Umsetzung können hierzu Sprache, Text, Bilder oder Videos genutzt werden. Beim Storytelling werden nicht emotionale Inhalte in Geschichten verpackt, um über die Geschichte Emotionen und Interesse beim Zuhören, Lesen oder Betrachten zu wecken.
Anwendungsgebiete
Die Methode des Storytellings wird immer stärker in der Zielgruppenansprache genutzt, um Informationen so zu emotionalisieren, dass diese bei der Zielgruppe ankommen und im Gedächtnis bleiben. Dies führt zu einer emotionalen Bindung zwischen der Zielgruppe und der Marke, die diese Geschichte erzählt. Storytelling findet in verschiedensten Branchen von Kinder- und Erwachsenenbildung, über Journalismus, Wissensmanagement, Werbung, speziell PR und Marketing, statt.
Storytelling im Social Web
Storytelling wird speziell im Social Media Advertising genutzt. Die Eigenschaften einer guten Geschichte, werden mit der Werbebotschaft kombiniert und ergeben dadurch ein Erzählziel. Eine gute Geschichte aktiviert, emotionalisiert, begeistert und bindet. Diese Eigenschaften von Geschichten sind der Schlüssel zum erfolgreichen Storytelling. Die Produkt- und Markenvielfalt im Social Web sind immens. Auf immer mehr Plattformen sind die verschiedensten Marken vertreten und treten in Dialog mit ihren Kunden- und Interessengruppen. Damit Marken in diesem Dschungel nicht untergehen, wird dem Storytelling und der Macht der Geschichten immer mehr Bedeutung gegeben.
Erzählziel
Bei erfolgreichem Storytelling ist das Erzählziel von großer Bedeutung. Ein definiertes Erzählziel beantwortet folgende Fragestellungen präzise und klar:
- Was will ich vermitteln?
- Was bringt die Story dem Rezipienten?
- Ist das, was ich erzählen will überhaupt relevant?
- Wie gestalte ich die Story, damit der Rezipient diese problemlos versteht?
- Wie soll der Rezipient danach denken, wie soll er handeln und wie soll er sich danach fühlen?
Quellen
https://www.alinea-marketing.de/2018/07/15/die-macht-der-geschichten/
weiterführende Links
https://business.trustedshops.de/blog/storytelling-erklaert-beispiele/ https://www.strategisches-storytelling.de/was-ist-storytelling/