Keyword
Keyword
Keyword (deutsch: Suchbegriff, Schlüsselwort, Schlagwort) bezeichnet einen bestimmten Begriff, welches in einem Internet gespeicherten Text vorkommt und als Schlagwort genutzt werden kann.
Es bezeichnet aber ebenfalls den Suchbegriff, den ein Internet-Nutzer in das dafür vorgesehene Feld einer Suchmaschine eingibt.
Ein Keyword stellt ein wichtiges Element einer Seite dar und ist die Grundlage des Suchmaschinenmarketings. Empfehlenswert ist von daher der sinnvolle Einsatz von wichtigen Keywords auf einer Seite. Über eine Auswahl der richtigen Keywords kann u.a. die passende Zielgruppe erreicht werden.
Keyword-Recherche
Eine Keyword-Recherche ist ein wesentlicher Bestandteil des Suchmaschinenmarketings (SEM). Bei der Recherche geht es darum, Suchanfragen festzulegen über die ein Nutzer die eigene Webseiten in Suchmaschinen finden und anklicken sollen. Eine intensive Keyword-Recherche dient u.a. der Vorbereitung einer AdWords-Kampagne (AdWords ist das Werbeprogramm der Suchmaschine Google). Sie kann aber auch für die Suchmaschinenoptimierung oder der Marktforschung (z.B. Gewinnung von Erkenntnissen bzgl. des Suchverhaltens) hilfreich sein.
Hierzu gibt es eine Vielzahl von Tools, die bei der Keywort-Recherche behilflich sind. Hiermit kann man alle eine Website relevanten Hauptsuchbegriffe ermittelt bzw. gesammelt. Diese müssen ausgewertet werden, um in Bezug auf die eigene Website ein optimales Ergebnis zu erzielen. Dieses ist ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Zu berücksichtigen ist ebenso ein Meta-Tag. Diese werden bei der Erstellung von Seiten in HTML oder XHTML verwendet. Zwar verlieren diese durch die Optimierung der Suchmaschinen langsam an Bedeutung, halten aber immer noch wichtige Informationen bereit. Unter anderem kann man Daten über einen Autor, das Veröffentlichkeitsdatum und Beschreibungen erlangen.
Inzwischen gibt es viele Anbieter, die eine professionelle Keywort-Recherche und Keywort-Analyse anbieten. Dieses ist für das Online-Marketing unverzichtbar.
Zunächst ist es aber entscheidend, die richtigen Keywords zu finden. Hierbei helfen Brainstorming, Diskussionen mit Kollegen und externen Personen sowie eine Kundenbefragung. Des Weiteren kann man mit den eigenen Keywords über Google suchen und sich dort inspirieren lassen. Anschließend bietet sich eine Erstellung einer Keyword-Liste an, um dann anhand einer Schnittmenge die Keywords mit der größten Relevanz zu finden.
Links:
https://www.hewo-internetmarketing.de/anleitungen/seo-suchmaschinenoptimierung/keyword-recherche/