Volkswagen Unfallursache Smartphone LBS Virales Marketing

Kernaussage

Immer häufiger kommt es zu Autounfällen durch Benutzen eines Smartphones am Steuer.

Zielgruppen erreichen

Aufgrund der modernen Technik, weitverbreiteten Nutzung von Smartphones sowie Location Based Service können viele User an unterschiedlichen Orten erreicht werden.

Kampagne

Volkswagen machte sich den Location Based Services (LBS) in einer Kampagne zu nutze. Sie erstellten ein schockierendes „Werbevideo“, welches in Hong Kong in den Kinos mit Local Broadcasting System ausgestrahlt wurde. Während der Werbung vor dem Kinofilm wurde von VW ein Werbevideo gezeigt, bei dem auf der Kinoleinwand der Fahrer im Cockpit eines PKWs simuliert wird. Kurz bevor es zu dem virtuellen Crash im Werbevideo kam, wurde eine Push-Nachricht mittels LBS-System auf die Smartphones der Kinobesucher geschickt. Die Zuschauer ließen sich schnell (von dem Film) ablenken und griffen zum Handy. In dem Moment passierte der Crash im Film auf der Kinoleinwand.

Fazit

Volkswagen vermittelte den Kinobesuchern, dass eine kurze Ablenkung bei der Teilnahme am Straßenverkehr zu einem gefährlichen Autounfall führen kann. Da die Kampagne interessant gestaltet war, entstand Virales Marketing. Innerhalb kürzester Zeit wurde im Internet das Video millionenfach angeklickt und von mehreren Millionen Usern angeschaut.

Quellen

Artikel Göttinger Marketingtag - [1]

Artikel Mobile Zeitgeist - [2] ]

in Arbeit für SOMM10B Monika1975