CTR - Click Through Rate
Die Click-Through-Rate (Abkürzung: CTR; Deutsch: Klickrate) ist eine Kennzahl im Bereich des Internet-Marketings.
Mit Hilfe der CTR erfährt man wie oft auf einen Link, ein Suchergebnis oder einen Werbebanner im Verhältnis zu der Anzahl der Ausspielungen (Impressions) geklickt wird.
Im E-Mailmarketing wird die CTR als Verhältnis zwischen den geöffneten Mails und Klicks auf die in der Mail enthaltenen Links definiert.
Beispiel
Wenn 20 Leute auf das Suchergebnis klicken und dieses 2000 mal ausgespielt wurde, dann hat man eine CTR von 1 %.
Formel
CTR= (Anzahl Klicks / Anzahl Gesamtimpressions) * 100
CTR und das Google Ranking
Umso besser ihr Ranking in Google zu einem bestimmten Keyword ist umso besser wird auch die CTR sein.
Die CTRs weichen sehr starkt mit dem Rang in den Suchergebnissen ab. Wo bei Rang Nr. 1 noch eine durchschnittliche CTR von über 35 % möglich ist, sind es für die 2. Position nur noch knapp 12 % und für die untersten Ränge weniger als 3 % .
Auf Seite 2 der Suchergebnisse gibt es CTRs von weniger als 1 %.
Im Vergleich dazu: Bei Werbebannern spricht man von einem guten Ergebnis wenn sich die CTR zwischen 1 % und 3 % bewegt. Mit neueren Werbeformen können auch CTRs im zweistelligen Bereich erzielt werden.
Sowohl bei Werbebannern als auch bei den Suchergebnissen sollte man sich die Auswertungen genau ansehen. Oft werden auch Fehlklicks miteingerechnet und die User verlassen die Seite in einem Bruchteil einer Sekunde wieder.