Location Based Services
Definition
Location Based Services (LBS/dt. standortbezogene Dienste) sind digitale Dienste, die standortbezogene Daten verwenden.1
Funktionsweise
Der aktuellen Standort eines mobilen Endgeräts kann näherungsweise mittels folgender technischen Möglichkeiten bestimmt werden:
- Bestimmung der Mobilfunkzelle, Signalstärke und Entfernung zu unterschiedlichen Sendern mittels des genutzten Mobilfunknetzes (GSM)
- Positionsbestimmung mittels GPS
- Standortbestimmung anhand des WLAN-Empfängers des Endgerätes durch Identifikation der gefundenen Drahtlosnetzwerke und Signalstärken
Anwendung
Die Nutzung von LBS kann reaktiv sein, indem auf Anforderungen der Nutzer Positionsbestimmungen ausgeführt werden, oder proaktiv, indem z.B. Apps positionsbezogene Daten verwendet, um Werbung zu schalten.
Die Nutzungsmöglichkeiten von LBS durch Ortungsfunktionen auf Smartphones, Notepads, Notebooks, Navigationsgeräten und Wearables[1] sind vielfältig.
Neben dem Informationsgewinn für den Nutzer bezüglich seines aktuellen Standorts und Zusatzinformationen zu Infrastruktur, Sehenswürdigkeiten etc. sind LBS insbesondere aus der Sicht des Marketings interessant. Als Beispiele seien hier Real Time Advertising[2] und Targeting[3] genannt. Daten über das Nutzerverhalten werden gesammelt und analysiert, um die Relevanz von Werbeangeboten zu erhöhen bzw. an den Aufenthaltsort des Nutzers anzupassen.
Chancen/Risiken
Neben dem offensichtlichen Nutzen birgt die Erhebung standortbezogener Daten erhebliche datenschutzrechtliche Risiken. Der Missbrauch dieser Daten kann nicht ausgeschlossen werden. Da technisch gesehen, jeder Nutzer eines Mobilgerätes, das online ist, geortet werden kann, besteht abgesehen vom Ausschalten des Geräts keine Möglichkeit dieser Entwicklung zu begegnen.
Weiterführende Links
- http://onlinemarketing.de/news/category/display/targeting
- http://onlinemarketing.de/news/real-time-advertising-in-deutschland-ein-europaeischer-vergleich
- https://de.wikipedia.org/wiki/Standortbezogene_Dienste
- http://www.presseportal.de/pm/107468/2779129/studie-ueber-die-nutzung-von-location-based-services-deutsche-internet-nutzer-wuenschen-sich-mehr
Literatur
- Thomas Lehning u.a.: Marketing-IT IT-Marketing, 1. Auflage, Würzburg 2015
Einzelnachweise
1Thomas Lehning u.a.: Location Based Services, in Marketing-IT IT-Marketing, 2015, S.148 f.