Permission Marketing

Permission-Marketing bezeichnet den Versand von Werbe- oder Informationsmaterial nach vorheriger ausdrücklicher Erlaubnis. Ziel ist es, eine bessere Beziehung zum Werbeempfänger herzustellen. Dies kann durch verschiedene Methoden erfolgen.

Durchführung

Häufig wird Permission Marketing angewendet indem ein erweiterter Inhalt zur Verfügung gestellt wird, wenn der Nutzer zustimmt. Dies erfolgt häufig mittels Eintragung einer Mailadresse und nachfolgendem Erhalt des erweiterten Inhaltes.

Meist werden z.B. die Anfänge von Büchern oder anderen Publikationen frei zur Verfügung gestellt. Nach der expliziten Zustimmung erhält der Nutzer das gesamte Werk als Belohnung per Mail zugestellt.

Methoden

Permission Marketing kann durch den Versand von Mails, den Versand von Push-Nachrichten per App auf das Mobiltelefon oder per klassischem Brief-Versand erfolgen. Auch per SMS, WhatsApp, anderer Messenger-Dienste und Social Networks ist dies denkbar, jedoch noch nicht so verbreitet wie die oben genannten Methoden.

Vorteil

Die Akzeptanz zum Erhalt von Werbung nach vorheriger Zustimmung ist deutlich höher. Der Kunde erhält nur Werbung die sich im Bereich seiner Interessen befindet, sonst hätte er vermutlich nicht zugestimmt. Der Kosten-Nutzen Faktor für den Werbetreibenden ist deutlich besser, da nur wirkliche potenzielle Kunden die Werbung erhalten.

Nachteil

Viele Menschen möchten keine Werbung erhalten und stimmen deshalb solchen Kampagnen nicht zu. Die Zahl der Personen, die Werbung erhalten ist deshalb deutlich kleiner.

Anwendung im LSB

Viele Location Based Services benötigen Apps, die auf dem Mobilen Endgerät installiert sein müssen. Bei der Installation dieser Apps werden die Berechtigungen angezeigt, die die App zum Funktionieren benötigt. Häufig wird bereits hier die Zustimmung zum Erhalt von Werbung erforderlich. Je nach Anbieter gibt es aber auch die Möglichkeit, dass nach Installation der App ein gesonderter Login in dieser App erforderlich ist und damit die Zustimmung zum Erhalt von Werbung erfolgt.

Quellen

https://de.ryte.com/wiki/Permission_Marketing https://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/permission-marketing https://www.infoquelle.de/marketing/permission-marketing/