Nostalgie-Marketing

Definition

Der Begriff Nostalgie - Marketing steht für eine Marketingstrategie, welche auf die positiven Erinnerungen der Werbeempfänger eingeht und durch Assoziationen auf das beworbene Produkt aufmerksam macht.

Funktion der Strategie

Nostalgisch gestaltete Werbemaßnahmen lösen in Menschen persönliche Assoziationen aus. Durch Nostalgie-Marketing wird eine stärkere Reaktion auf das beworbene Produkt erreicht, als auch eine deutlich längere Aufmerksamkeitszeitspanne. Durch Nutzung nostalgisch gestalteter Werbemaßnahmen wie z. Bsp. entsprechende Gestaltung der Verpackung, gewählte Musikklassiker oder Ähnliches, versetzt man den Kunden in positive Stimmung. Nostalgie in der Markenkommunikation löst Gefühle von Geborgenheit aus und spendet Trost. Die beim Menschen im Langzeitgedächtnis gespeicherte positive Erinnerungen werden durch diese Strategie abgerufen, der Käufer wertet damit sein "Leben" positiv auf. Die Nostalgie - Strategie erreicht den Kunden auf eine sentimentale, emotionale Weise.

Besonderheiten

Da jede Altersgruppe seine eigenen Erfahrungen und Erinnerungen hat, sollte man die Themen stark differenzieren und diese an die Zeit der gewünschten Empfängergruppe ausrichten. Z. Bsp. durch die gemeinsam erlebte Corona Pandemie wird man unsere Aufmerksamkeit leicht mit Themen aus dieser Zeit an sich ziehen können.

Beispiele

Im Bereich Social Media findet diese Strategie sehr häufig Anwednung wie z. Bsp. die Seite https://www.wisst-ihr-noch.de/ ist voll mit Werbungen und Erinnerungen aus verschiedenen Jahrzehnten und ist danach gegliedert. Hierbei handelt es sich um eine Sammlung von Werbespots oder Geschehnissen aus den letzten Jahrzenhten. Zu dieser Gruppe besteht nicht nur die Homepage, sondern auch ein Instagramaccount mit über 300.000 Follower (Stand 27.03.2023) https://www.instagram.com/wisst.ihr.noch/ ein TikTok Account mit über 618.000 Follower (Stand 27.03.2023) https://www.tiktok.com/@wisstihrnoch und auch Facebook https://www.facebook.com/groups/wisstihrnoch/members mit jedoch deutlich weniger Follower 61.800 (Stand 27.03.2023).

Aber auch Coca-Cola baut gerne auf eigene Unternehmensgeschichte und verwendet oft Retrodesign für die aktuellen Flaschen. So sprechen die auch Generationen an, die Coca-Cola zwar begehrt haben aber diese nicht in der Menge verfügbar war wie diese es heute ist.

Auch in der Gaming-Szene setzte man auf Nostalgie wie z. Bsp. Smartphone-Games Pocemon GO. Als man unter dem Motto „aus alt mach neu“ alte Spielideen mit der modernsten Technik verbunden hat und somit einen Hype auslöste durch verschiedene Altersklassen.

Weblinks

https://blog.hubspot.de/marketing/nostalgie-marketing abgerufen am 10.03.2013 um 13:33 Uhr

https://www.mindmelt.de/blog/nostalgie-marketing abgerufen am 10.03.2013 um 13:34 Uhr

https://www.wisst-ihr-noch.de/ abgerufen am 27.03.2023 um 07:55 Uhr

https://www.facebook.com/groups/wisstihrnoch/members abgerufen am 27.03.2023 um 07:55 Uhr

https://www.tiktok.com/@wisstihrnoch abgerufen am 27.03.2023 um 07:56 Uhr