Matomo Analytics

Was ist Matomo Analytics ?

Matomo, vormals PIWIK Analytics, ist ein Freemium Analytics-Tool für Webseiten, Wikis, Foren und Blogs. Das Tool ist Open-Source und kann auch für die Analyse des Firmen-Intranet oder zur Server-Logfile-Analyse genutzt werden. Als Konkurrenzprodukt zu Google Analytics verfügt Matomo incl. der kostenpflichtigen Premium-Features über vergleichbare Funktionen.

Warum die Namensänderung von Piwik zu Matomo?

„Nach einer epischen 10-jährigen Reise zur Entwicklung und Perfektionierung der besten offenen Lösung für digitale Analysen empfanden wir es als einen guten Zeitpunkt, unsere Marke aufzufrischen, um zu reflektieren, wie weit wir gekommen sind, und um unsere Vision zu bekräftigen: Schaffung einer Community als führende internationale Open-Source-Plattform für digitale Analysen, mit der jeder Benutzer die volle Kontrolle über seine Daten hat. “ Matthieu Aubry, Schöpfer von Piwik Oringinalzitat

Des Weiteren war es den Erfindern wichtig, dass der Name eindeutig ist und dass sie ihn nicht mit anderen Unternehmen teilen um eventuelle Unklarheiten oder fragliche Zugehörigkeiten zu beseitigen. Bei Piwik ist dies nicht der Fall. Dieser Name wird bereits auf über eine Million Websiten verwendet. Der Name Matomo wurde bereits als Marke geschützt und soll somit für immer der Namen des Open-Source-Community-Projekts bleiben.

Woher kommt der Name Matomo?

Der Name hat sich daraus ergeben, dass er in allen Sprachen leicht ausgesprochen werden kann und dass er kurz genug ist, um sich daran zu erinnern. Matomo bedeutet im Japanischen „anständig“ und das ist genau dass, was Matomo verkörpern will- Anständigkeit, Transparenz. Durch die Namensänderung hat sich für den User nichts geändert. Hinter dem Projekt stehen die gleichen Menschen und die gleiche Vision wie davor.

Was ist die Vision von Matomo?

Matomo möchte als Gemeinschaft eine führende internationale Open Source Plattform für digitale Analysen schaffen. Wichtig dabei ist, dass der Benutzer die volle Kontrolle über seine Daten behält.

Wie kann Matomo Analytics implementiert werden ?

Das Tool kann sowohl on-Premise (also auf dem eigenen Webspace gehostet) als auch in einer Cloud-Variante mit weiteren Premium Support-Services von Matomo.org eingesetzt werden. Die jeweils aktuelle On-Premise Version ist kostenlos und kann von der URL Matomo.org bezogen werden.

Welche Vorteile bietet der Einsatz von Matomo Analytics ?

Bestmöglicher Datenschutz

Matomo nimmt für sich in Anspruch, besser als Google Analytics die Privatsphäre der Nutzer und die Datenschutz-Anforderungen der DSGVO umzusetzen. So bleiben die Daten der Website-User im Eigentum/Besitz der Unternehmen, die Matomo als Analytics Plattform einsetzen. Ein Datenhandel seitens Matomo findet nicht statt (ein Benchmarking mit anderen Wettbewerbern in einer Branche oder das Anreichern mit weiteren Zielgruppen Daten wie bei Google Analytics ist damit aber auch nicht möglich).

Umfangreiches Customizing

Matomo lobt die funktionale Flexibilität, also das umfangreiche Customizing in der Anwendung des Tools aus. So können bei Bedarf bis zu 60 verschiedene Plugins im Matomo Marketplace- z.B. für spezielle Widgets oder Analytics-Features - herunter geladen werden, davon viele kostenlos.

Vergleich der On-Premise und der Cloudhosting-Variante

Unternehmen, die Matomo nicht selbst in ihrer Website einbinden und hosten möchten, können analog zu Google Analytics die Cloud-gehostete Variante der Matomo.org einsetzen. Zusätzlicher Support wird kostenpflichtig angeboten. Ein Vergleich der beiden Versionen On-Premise und Cloud zeigt schnell die jeweiligen Vor- und Nachteile auf Was ist on-Premise ?

Premium Features

Es wird ein breites Spektrum an kostenpflichtigen Premium Features für spezielle Tracking-Anforderungen, insbesondere im Zusammenhang mit Online-Advertising oder E-Commerce-Funktionen angeboten (zum Beispiel für A/B Testing, Funnel-Analysen, User-Flow, Formular-Analyse, WooCommerce Plugin, Heatmap & Tracking Session Analyse, u.v.m).

Tag Management Plattform

Seit 2018 gibt es auch eine Tag Management Lösung, vergleichbar zum Google Analytics Tag Manager.

Diese bietet sich an, wenn man komplexe und wechselnde (Event-) Trackinganwendungen ohne die jeweiligen Änderungen im Javascript-Code der Website vornehmen zu müssen, implementieren möchte.

Der Tag Manager generiert durch Konfiguration im Browser individuellen Javasript-Code. Dieser wird dann beim Abruf der Website im Container ausgeliefert.

Wie diese Tag-Management Lösung angewendet werden sollte, zeigt der User-Guide Matomo User Guide.

Community Support

Zum umfangreichen kostenlosen Self-Support zählen die Developer APIs, das Hilfe-Forum (gut nach Themen kategorisiert), die FAQs, und zahlreiche Sprach-Übersetzungen der Community.

Die gut dokumentierten, sehr umfangreichen User-Guides ermöglichen es Entwicklern, Matomo Analytics im eigenen Webspace optimal zu installieren, zu warten und das Tracking so individuell wie benötigt, aufzusetzen.

Umfangreiche Video-Tutorials zu allen wichtigen Themen runden den Community Support ab.